Mois : août 2006

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Sens de l’humour critère de recrutement ?

La tribune consacre dans son édition du jour une pleine page aux vertus de l’humour au travail. Avec des exemples quelque peu étonnants, telle cette compagnie aérienne qui, pour avoir intégré l’humour dans ses critères de recrutement, voit son équipage organiser des concours de blague lorsqu’un vol est retardé (je sais ça fait rêver). Mais il y a pire dans l’article, je vous laisse y jeter un oeil.

La tribune a visiblement appliqué le concept : franchement, il est marrant ce papier (enfin moi ça me fait rire) et il y a fort à parier que la journaliste n’est pas la dernière pour la rigolade. Si on vous demande un jour en entretien si vous avez de l’humour ou si vous êtes un “gai luron”, soyez prêt à répondre avec une petite blague de derrière les fagots (calembours, contrepetrie, rebus acceptées), on sait jamais.

On sait tous à quel point l’humour est à géométrie variable et se partage finalement assez mal, y compris dans la vie de tous les jours. Tiens par exemple, il y a pas mal de comiques qui cartonnent mais dont l’humour s’appliquerait assez mal à l’entreprise. L’intégrale de Bigard au bureau toute la journée par votre boss, ça vous branche vous ?

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Madame Figaro en ligne

Madame Figaro

Le groupe Figaro va lancer en fin d’année, sous la houlette de Frederic Sitterlé en charge des Nouveaux Médias, une nouvelle version de madamefigaro.fr qui promet (je cite) :

  • “un magazine à part entière, une nouvelle référence avec pour mot d’ordre la qualité sur le fond comme la forme (avec un directeur artistique grande figure du design interactif)
  • un contenu original pensé pour le web par une dream team de spécialistes expérimentés pour couvrir la mode, la beauté, la déco, le design, la culture, le mariage, les enfants, les voyages…
  • un site technologiquement précurseur exploitant le nec plus ultra du web 2.0, développé par des experts internationaux.”

Ca n’a l’air de rien comme ça, mais l’investissement d’un grand groupe de presse sur le web dans le secteur presse féminine n’est pas si fréquent. On attend de voir mais ça pourrait même être une première en France.

Dans le même temps, du côté papier, alors que la nouvelle formule de Télérama est attendue dans 1 mois, Libération en pleine crise a annoncé l’arrêt du supplément Ecrans dans sa version actuelle (que j’adorais) pour se prolonger sur le net.

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Mise à jour des blogs marketing, buzz et RP

Depuis que j’ai remis mes tenues noires, signe de fin de vacances et de rentrée business, j’ai décidé de refaire un tour d’horizon des blogs qui m’intéressent d’un point de vue pro (après le fun des vacances…). Je me suis donc lancé à la recherche des incontournables en matière de RP, marketing, buzz. Alors que j’étais déjà préparé à un surf long et fastidieux, je suis tombé sur l’annuaire de TarifMedia qui, en plus de compiler les blogs en question (voir catégorie Weblog) précise en 1 coup d’oeil les sujets traités, l’adresse email du blogueur et en dit plus sur l’auteur. J’ai gagné quelques heures en somme. J’y ai trouvé ceux que je connaissais mais j’en ai découvert quelques-uns parmi lesquels Gaël Muller, contentsblog, New-Marketing, Frédéric Bardeau, le voyageur interactif, jebuzzmarketing, le blog collaboratif emarketing, et quelques québécois : Martin Gauthier et provokat. Il y a aussi mediacafé que j’avais un peu perdu de vue mais que je netvibiz immédiatement. La plupart des autres que je lis dans cette catégorie sont dans ma blogroll, y compris l’excellent blog de Sandrine qui fête aujourd’hui son premier anniversaire, très discrètement sur post-it express.

Quelques mises à jour sont nécessaires quant au poste des blogueurs mentionnés mais j’ai eu la surprise de trouver mon blog dans cet annuaire. Forcément, il est bon (je parle de l’annuaire) donc, non ?

Tarif media

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MadonnaaaaaAAAHHHHH

100_0432_1Bon voilà c’est fait. Franchement, c’était bien. En fait, par bien, je veux dire “ça déchirait trop sa race grave” (je débute en langage djeuns). Après avoir saoulé tout le monde ici depuis plusieurs semaines, je devais bien un petit compte-rendu. Le Confessions Tour de Madonna tient toutes ses promesses, mes pauvres photos et vidéos amateurs ne lui rendent pas justice. Je me contenterai donc d’un tout petit échantillon ici (voir youtube pour mieux).

La première partie, placée sous l’égide de NRJ, a été offerte à David Guetta (pas vraiment gâté au niveau du volume sonore mais qui a compensé avec une toute nouvelle masse musculaire), suffisamment sympa pour patienter.

Le spectacle s’ouvre sur une série de déclinaison du thème du cheval (je vous laisse imaginer) puis se compose de 3 grands tableaux : 1 militant, 1 très rock et 1 disco. Grâce aux conseils avisés de mes éclaireurs qui avaient assisté au concert la veille, j’étais placé idéalement pour profiter à quelques mètres de moi de Madonna chevauchant sa monture sur le rythme de Like a Virgin. Wow.

Bien sûr l’ensemble est bien huilé, à l’américaine, mention aux danseurs, absolument exceptionnels. La presse a beaucoup dit que c’était un peu froid et que Madonna chantait faux. Le premier point n’est vrai que parce que, comme à son habitude, Madonna ne fait pas de rappel, dit tout juste au revoir et ne présente pas son équipe. Ce qui laisse du coup en fin de spectacle une impression d’arrêt brutal, quelque chose d’expeditif et donc froid. Ensuite, que Madonna chante faux sur scène, c’est en effet le souvenir que j’en avais la dernière fois que je l’ai vu il y a 19 ans. Objectivement, pas cette fois. Ce n’est pas une performance vocale certes, mais on n’est pas là pour ça.

Vivement le DVD… et le prochain World Tour.

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Un nouveau blog de patron

Des patrons blogueurs, il y en a peu. Des patrons de boîtes françaises encore moins. Si on regarde du côté d’entreprises de plus de 50 avec CE et tout l’toutim, c’est le désert ou presque. Il y a l’incontournable MEL bien sûr. Et qui d’autre ?

Depuis 2 jours, il y a Marc Simoncini, patron de Meetic. Qui d’emblée s’impose comme un cas à suivre in vivo. Parce que c’est le premier patron français d’une entreprise côtée, avec toutes les contraintes de communication qui vont avec, comme le rappelle François. Mais aussi parce qu’il semble nous inviter dès son premier message à suivre son plongeon dans l’inconnu. Propulsé par Loïc Le Meur, il a droit à un accueil royal avec commentaires/conseils de (presque) tout ce que la blogosphère compte d’incontournables. Sans y participer à un stade où on ne sait d’ailleurs pas non plus si les commentaires seront modérés. Manquent ces règles du jeu chères à Loïc (c’est lui qui me les a apprises) qui font notamment hésiter les commentateurs entre tutoiement et vouvoiement.

Mais c’est surtout le deuxième message qui a retenu mon attention : l’un des objectifs avoués du blog est de “rétablir, confirmer ou contester” ce qui est dit ou ce qu’on lui fait dire dans la presse. Volonté (timidement) mise en pratique dès la troisième note… en 3 jours. S’attaquer aux journalistes, qui forcément liront son blog le jour où ils auront réalisé qu’il existe, c’est courageux. Reste à mesurer l’impact dans une presse qui globalement ne traite pas si mal que ça Marc Simoncini aujourd’hui. La pression n’est pas faible : le jour où il a appuyé “sur le bouton publier”, Marc a signé pour devenir à un moment ou à un autre LE nouvel exemple de ces patrons blogueurs que la presse a bien du mal à trouver.

Ne serait-ce que pour l’expérience, je suis déjà accro au feuilleton qui démarre sur un rythme quotidien, avec plein de suspens dedans : les commentaires ne vont-ils pas se raréfier si l’auteur n’intervient pas ? Que se passera-t-il lorsqu’un commentaire sur Meetic sera posté ? Quelle marge de manoeuvre aura-t-il pour les réponses ? Quel journaliste montrera en premier son agacement sur le sujet ? Vivement le prochain épisode…

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PRland buzz trends : Madonna, Grey’s anatomy, Prison Break, Desperate housewives et Thierry Amiel

Parce qu’il n’y pas que Yahoo buzz et Google trends dans la vie 2.0 (surtout la mienne), voici le classement des thématiques qui ont généré le plus de visites ici depuis 1 mois. C’est évidemment très axé people et séries (comme mon blog cet été) et j’ai retenu les 5 premiers qui se détachent des autres. C’est l’occasion de révéler un peu plus de moi, mais seulement un peu, et de proposer quelques nouvelles fraîches à ceux qui tombent sur des billets qui datent un peu. Et c’est probablement le dernier d’une série de longs billets consécutifs qui ont allègrement bafoué l’une des règles principales de la blogosphères (éviter de faire long trop souvent, personne ne lit et surtout c’est gonflant). C’est peut-être aussi une façon de clore cet interlude avant de recentrer ce blog sur les RP… ou pas.

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La France et les blogs : la presse s’y perd

Le mois d’août a été l’occasion pour la presse de revenir sur le phénomène des blogs en pointant du doigt la position spécifique de la France en la matière : les français dans la course aux blogs (Le Figaro), Champion des blogs les français ? (Libération du 23août)… Comme le relève scrupuleusement Gilles dans Pointblog à chaque fois, les chiffres appuyant la théorie du “français plus blogueurs que les autres” sont souvent  tellement mal utilisés qu’ils en deviennent faux. Pour le coup, la faute en revient sans doute autant aux journalistes qu’aux sociétés d’étude de référence.

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Madonna est déjà à Paris

Si si, et ça c’est quand même un vrai scoop, plus fort que ses confidences à VSD. Je viens même de la suivre en vélo pendant 1 bon km et, sans exagérer, je crois qu’elle m’a regardé tout le temps. Et dire que personne n’en parle.

Madonna bus

Je pense que ça ira beaucoup mieux après le concert moi…

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Sériemania estivale et calendrier de rentrée

Après avoir fait la course en tête pendant plusieurs semaines, Desperate Housewives vient de se faire ravir la première place du sondage de l’été de ce blog par Grey’s Anatomy.

Sondage séries

En réussissant à fidéliser quelques 3,5 millions de fidèles jusqu’à très tard dans la nuit et plus de 4 millions hier soir, “la série médiacle du 21ème siècle” selon Etienne Mougeotte réussit un exploit mérité. Mais les femmes au foyer désespérées n’ont certainement pas dit leur dernier mot puisque la deuxième saison arrive sur Canal.

C’était mon choix pendant cet été : parler plus de séries et moins de RP. Le sondage en est l’illustration et restera actif jusqu’à la rentrée. J’y ai volontairement mis en avant des séries un peu moins exposées (The West Wing, Medium…) et laissé de côté des cartons d’audience qui sont parfois mérités (Lost), parfois pas (Les Experts Miami). Evidemment, pour faire les choses bien, il m’aurait fallu un nombre de cases que même la V3 de Post-It Express risque de ne pas offrir.

Il me faut donc un peu plus de place pour faire un tour exhaustif de mon classement des séries mais également pour s’intéresser aux nouveautés bientôt diffusées en France.

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Snakes on the plane : un tournant dans le marketing cinéma ?

Cette semaine, un événement a marqué le marketing cinéma, en pleine évolution depuis quelques mois. Alors que le film Snakes on the plane (des serpents dans l’avion) avait généré un buzz énorme, persistant et inédit sur le net depuis plus d’un an avant sa sortie, laissant augurer un succès triomphal en salle, il n’a rapporté “que” $15.25 millions de dollars ce premier week-end après sa sortie le 18 août. Il ne se classe en première position que grâce aux previews organisées par le distributeur (qui a investit $1.4 millions de dollars) et en bénéficiant d’une période creuse.  Parmi les commentaires de différents analystes, on peut retenir celui-ci : “les gens étaient plus intéressés par le marketing que par le film en lui-même. Le studio n’est pas à l’origine du buzz. C’est en fait le rêve de tout marketeur, mais quand le marketing se transforme en notoriété mais ne pousse pas le public à quitter son ordinateur pour aller dans les salles, ça devient un problème”.

Si on assiste aujourd’hui à un déploiement quasi systématique d’outils événementiels et communautaires, souvent plusieurs mois avant la sortie en salle, la mésaventure de Snakes on a plane va-t-elle modifier les moyens déployés par les studios pour promouvoir leurs films ? Voici un retour sur le buzz Snakes on a plane et sur les développements marquants en terme de marketing cinéma pour les films à sortir aux US.

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