Commentaires sur : Buzz the ROI http://www.prland.net/buzz-the-roi/ Le blog personnel de Eric Maillard, DG de l'agence de RP Ogilvy PR, à propos de l'influence digital, des communautés, des médias... Tue, 07 Feb 2012 12:01:10 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 Par : Miss Blablabla http://www.prland.net/buzz-the-roi/comment-page-1/#comment-4633 Miss Blablabla Tue, 28 Oct 2008 13:36:56 +0000 http://www.prland.net/?p=1135#comment-4633 Oui, heureuse ! (et moins ignare) Oui, heureuse ! (et moins ignare)

]]> Par : Eric http://www.prland.net/buzz-the-roi/comment-page-1/#comment-4601 Eric Sun, 26 Oct 2008 12:33:07 +0000 http://www.prland.net/?p=1135#comment-4601 Cyrille > désolé, pas d'accord, les questions restent les mêmes : se demander comment mesurer le ROI n'est pas une preuve de maturité sur un sujet, je crains même l'inverse, une preuve de résignation Miss Blablabla > wikipedia est ton ami. Fais toi plaisir : "Gross Rating Point (ou GRP), qui se traduit littéralement par "Point de couverture brute" en français, est un sigle utilisé dans le cadre de communications publicitaires. Il représente un indice de pression d'une campagne publicitaire sur une cible définie. Il s'agit du nombre moyen de chances de contacts d'une campagne publicitaire rapporté à 100 personnes de la cible étudiée." Alors, heureuse ? Cyrille > désolé, pas d’accord, les questions restent les mêmes : se demander comment mesurer le ROI n’est pas une preuve de maturité sur un sujet, je crains même l’inverse, une preuve de résignation
Miss Blablabla > wikipedia est ton ami. Fais toi plaisir : « Gross Rating Point (ou GRP), qui se traduit littéralement par « Point de couverture brute » en français, est un sigle utilisé dans le cadre de communications publicitaires. Il représente un indice de pression d’une campagne publicitaire sur une cible définie. Il s’agit du nombre moyen de chances de contacts d’une campagne publicitaire rapporté à 100 personnes de la cible étudiée. » Alors, heureuse ?

]]> Par : Miss Blablabla http://www.prland.net/buzz-the-roi/comment-page-1/#comment-4600 Miss Blablabla Fri, 24 Oct 2008 10:16:25 +0000 http://www.prland.net/?p=1135#comment-4600 Oué alors dans le dico, ils disent pas ce que c'est GRP... (merci de m'avoir éclairée sur ROI !) Oué alors dans le dico, ils disent pas ce que c’est GRP…

(merci de m’avoir éclairée sur ROI !)

]]> Par : Cyrille http://www.prland.net/buzz-the-roi/comment-page-1/#comment-4599 Cyrille Thu, 23 Oct 2008 21:23:57 +0000 http://www.prland.net/?p=1135#comment-4599 Arrêtez avec ce terme horrible d' "évangélisation" !... En plus je crois que le marché est bien plus mûr qu'on ne le croit. C'est au moins la conclusion que je tire de ce Buzzthebrand. Les questions sont beaucoup plus ciblées et "pointues" qu'avant. CQFD. En revanche ce qui est sûr comme dit Sév', c'est que toutes les questions ne sont pas encore réglées. Mais ça fait également partie du job des annonceurs (qui doivent légitimement justifier en interne chaque euro investi) de réfléchir, avec les agences et boîtes d'études, aux réponses. Arrêtez avec ce terme horrible d’ « évangélisation » !… En plus je crois que le marché est bien plus mûr qu’on ne le croit. C’est au moins la conclusion que je tire de ce Buzzthebrand. Les questions sont beaucoup plus ciblées et « pointues » qu’avant. CQFD.

En revanche ce qui est sûr comme dit Sév’, c’est que toutes les questions ne sont pas encore réglées. Mais ça fait également partie du job des annonceurs (qui doivent légitimement justifier en interne chaque euro investi) de réfléchir, avec les agences et boîtes d’études, aux réponses.

]]> Par : Eric http://www.prland.net/buzz-the-roi/comment-page-1/#comment-4597 Eric Thu, 23 Oct 2008 14:03:54 +0000 http://www.prland.net/?p=1135#comment-4597 Pinklady > à mon avis, pas moins qu'avant, la presse a juste laissé tombé le sujet... Miss Blablabla > c'était pour avoir un deuxième commentaire. Comme j'espère bien un troisième, voici donc la première partie de la réponse : ROI, c'est Return On Investment, cad je gagne quoi concrètement pour 1 Euro dépensé... Pinklady > à mon avis, pas moins qu’avant, la presse a juste laissé tombé le sujet…
Miss Blablabla > c’était pour avoir un deuxième commentaire. Comme j’espère bien un troisième, voici donc la première partie de la réponse : ROI, c’est Return On Investment, cad je gagne quoi concrètement pour 1 Euro dépensé…

]]> Par : Miss Blablabla http://www.prland.net/buzz-the-roi/comment-page-1/#comment-4596 Miss Blablabla Thu, 23 Oct 2008 10:51:03 +0000 http://www.prland.net/?p=1135#comment-4596 Bon ben comme pas de réponse, je vais chercher dans le dico... Bon ben comme pas de réponse, je vais chercher dans le dico…

]]> Par : Pinklady http://www.prland.net/buzz-the-roi/comment-page-1/#comment-4595 Pinklady Thu, 23 Oct 2008 10:29:48 +0000 http://www.prland.net/?p=1135#comment-4595 Tiens, ça existe encore second life?? Tiens, ça existe encore second life??

]]> Par : Eric http://www.prland.net/buzz-the-roi/comment-page-1/#comment-4594 Eric Thu, 23 Oct 2008 09:25:11 +0000 http://www.prland.net/?p=1135#comment-4594 Lancelot > Gali ou le ROI ? la Fille du Rock > ne pas faire l'unanimité est plutôt preuve de l'existence d'un point de vue. C'est donc aussi une qualité. leX > 3 fois d'affilée, c'était beaucoup mais c'est vraie que l'idée créative est excellente Sev > je pense que c'est apparu clairement au cours de la journée, et le besoin d'un indicateur de performance partagé par tous me parait urgent pour cette raison. Lancelot > Gali ou le ROI ?
la Fille du Rock > ne pas faire l’unanimité est plutôt preuve de l’existence d’un point de vue. C’est donc aussi une qualité.
leX > 3 fois d’affilée, c’était beaucoup mais c’est vraie que l’idée créative est excellente
Sev > je pense que c’est apparu clairement au cours de la journée, et le besoin d’un indicateur de performance partagé par tous me parait urgent pour cette raison.

]]> Par : Sev http://www.prland.net/buzz-the-roi/comment-page-1/#comment-4593 Sev Thu, 23 Oct 2008 08:49:19 +0000 http://www.prland.net/?p=1135#comment-4593 J'y étais - pour une des marques citées - et j'ai eu l'occasion de discuter lors des pauses avec d'autres annonceurs sur le fameux sujet du ROI.. on est tous d'accord qu'aujourd'hui avant toute dépense budgetaire en com, on nous demande de justifier l'investissement. Après 2 jours à cette conf, je suis rentrée au bureau en me posant les mêmes questions... ce qui me rassure, c'est que je ne suis certainement pas la seule... J’y étais – pour une des marques citées – et j’ai eu l’occasion de discuter lors des pauses avec d’autres annonceurs sur le fameux sujet du ROI.. on est tous d’accord qu’aujourd’hui avant toute dépense budgetaire en com, on nous demande de justifier l’investissement.
Après 2 jours à cette conf, je suis rentrée au bureau en me posant les mêmes questions… ce qui me rassure, c’est que je ne suis certainement pas la seule…

]]> Par : 'leX http://www.prland.net/buzz-the-roi/comment-page-1/#comment-4592 'leX Thu, 23 Oct 2008 07:30:14 +0000 http://www.prland.net/?p=1135#comment-4592 Gali c'est le meilleur :) le buzz autour de se spot a été vraiment top, et plutot quali : on en reparle maintenant et tout le monde (ou presque) associe 13ème Rue Gali c’est le meilleur :)
le buzz autour de se spot a été vraiment top, et plutot quali : on en reparle maintenant et tout le monde (ou presque) associe 13ème Rue

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