Plutôt que de vous le raconter, j’ai demandé à Mikaël Oumezguine, l’un des deux co-fondateurs, de nous emmener à la découverte des nouveautés de cette nouvelle version.

Mikael est sur Twitter et tient un blog sur Wizee.

Il y avait donc dans mon carnet des sujets dont j’aurais bien aimé parler ici.

Les petits mouchoirs et Gilles Lellouche

En regardant la promo des Petis mouchoirs de Guillaume Canet, j’ai plus pensé au casting qu’au film qui m’a déçu lors de l’avant-première d’Allo Ciné il y a quelques semaines. C’est en me souvenant de la performance de Gilles Lellouche que j’ai réalisé que notre star system masculin français s’était transformé en une décennie. Les acteurs souvent issus de la troupe du splendid ou de la télé dans la décennie précédente ont laissé place à une génération d’acteurs surexposés par période, par forcément glamours mais propulsés en première ligne en un film : ce fut Jean-Pierre Darroussin, François Berléand, Jean Dujardin, Benoît Magimel, Clovis Cornillac, Kad Mehrad… Le prochain sur la liste semble donc être Gilles Lellouche sans lequel plus aucun film français ne semble pouvoir se faire. Pendant que les sexys Nicolas Duvauchel, Louis Garrel ou même Romain Duris font des choix plus exigeants et souvent plus discrets.

Casino

En parlant avec des amis, j’ai découvert que pas mal ignoraient ma passion (dangereuse) pour le Casino et les jeux d’argent en général. Parce que je l’ai éludé autant ici que dans la vraie vie. Alors qu’il ne passe pas une semaine sans qu’un site de jeux en ligne ne me propose « un échange de liens » avec mon blog qui n’a pourtant jamais évoqué le sujet, je me dis qu’il reste encore plein de choses à dire ici. Je pensais sincèrement avoir fait le tour de ce que je m’accordais d’aborder sur moi mais il y a de toute évidence des sujets que j’ai mis sous le tapis, comme des actes manqués. Après le Casino et le secret de mes nuits à Végas, on en trouvera d’autres, je suis sûr. Je n’aurai pas le temps de faire le tour de toutes mes addictions (#SFIV).

Les étudiants et la retraite

Que les étudiants soient dans la rue ne me choque pas vraiment, je crois même que ça fait partie du passage obligé pour atteindre la maturité du jeune adulte. Trois semaines de grève contre la Loi Devaquet en 1986 m’ont certainement autant appris que les mois de cours qui ont précédé et suivi. Et que chacun puisse défendre ses droits me semble constituer la base de la démocratie à laquelle je tiens. Facile : je ne souffre pas des grèves, je suis à 40 minutes de mon travail en vélo, je n’ai pas d’enfants à faire garder… Mais que le monde moderne digitalisé n’avance pas en inventant un moyen plus responsable de faire entendre sa voix reste un mystère pour moi. Bloquer le pays, prendre en otage ceux qui ne peuvent pas se permettre de perdre une journée de salaire, donner un argument aux investisseurs étrangers d’implanter ailleurs qu’en France leurs sièges sociaux, faire occuper les journaux par des points trafic plutôt que des sujets de fond, laisser les instrumentalisations en tout genre se jouer…, je n’en vois pas immédiatement le bénéfice. J’aimerais tant que les jeunes qui sont dans la rue pour leur retraite qui n’arrivera sans doute pas avant 45 ans inventent la pétition numérique tellement écrasante et puissante qu’elle ne pourra être ignorée par un décideur.

Gap

Les histoires arrivées sur le web ces dernières semaines tendent à m’éloigner de certains des aspects de ce qu’on appelle l’influence digitale. Je travaille sur les postures à prendre, ça explique en partie mon manque de temps. J’en suis au stade des convictions pour l’instant très personnelles que je me suis forgé : 1/ Si les médias sociaux sont devenus une force capable de se réjouir de faire plier en quelques jours une marque jusque dans le choix de son nouveau logo, on assiste à la négation même de toute les règles de base d’un marketing exigeant qui doit savoir proposer aux consommateurs ce qu’ils n’ont même pas conscience d’attendre, quitte à avoir le droit à l’erreur 2/ Si les tentatives produisent des réactions violentes, souvent même irrespectueuses voir insultantes, autour de sujets marketing et pas idéologiques, le web social va aboutir à un marketing mièvre, sans prise de risque ni expérimentations, les marques redoutant le moindre effet boomerang et au final imposeront un monde consumériste sans innovation. 3/ Si la découverte tardive par les marques de l’importance du digital tend à les détourner des moyens traditionnels de l’influence, c’est l’oubli manifeste d’une réalité qui reste d’actualité : on parle en digital, on y élabore même des points de vue quand la tentation du LOL systématique ne se fait pas trop grande, mais sur le long terme, on agit dans la vraie vie. 4/ Si j’oublie en tant que « blogueur canal historique » et « Twitteur névrosé » que mon avis et mes coups de gueule n’entament pas ma crédibilité qu’à la condition que je soie légitime, constructif et dans la mise en oeuvre systématique de mon expertise, je perds le contrôle devant la force de frappe que m’a donné Google 5/ Au final, si l’avenir immédiat n’a à proposer qu’un marketing mièvre, sans changement, soumis à des retours irrespectueux plutôt que conversationnels, face à une minorité qui efface la parole du plus grand nombre et une jeune génération de journalistes qui oublie de défendre sa corporation en ne mettant pas en oeuvre ses principes fondateurs, je devrai faire le constat de l’échec regrettable de ce pour quoi je militais depuis plus de 6 ans. Et je devrai prendre les décisions qui vont avec. Le GAP entre mes envies d’un marketing digital intelligent qui ne se cantonne pas à l’écume du « joli »  ou de l’ironie systématique et la réalité devient chaque mois un peu plus fort. Ma première décision date d’il y a 6 mois : plus jamais je n’agresserai une marque comme je l’ai fait à 2 reprises ici en profitant bêtement de la certitude de me retrouver en première page des requêtes Google de cette marque pendant plusieurs semaines et en servant des intérêts personnels.

C’est dommage que je manque de temps, j’aurais vraiment aimé parler de tout ça.

Lorsqu’en août 2005 j’ai créé ce blog, je ne savais pas bien quoi en faire et encore moins ce qu’il allait devenir. De toute évidence, ma principale angoisse du moment était de ne pas laisser croire que je voulais jouer au journaliste. Un débat qui parait à la fois d’un autre temps et pourtant toujours filigrane dans pas mal de conversations en ligne. Le texte qui présentait ce blog insistait donc principalement sur ce point après avoir rappelé que j’entendais rester propriétaire du lieu. Pour la petite histoire, PRland était alors un blog anonyme qui ne présentait donc ni ma photo ni mon nom. Ce qui a tenu très exactement 3 mois, le temps que je participe aux premières fêtes de la blogosphère (les blogdrink, Paris blogue-t-il…)

Aujourd’hui je ne renie pas ce texte. J’en garde même tous les contours mais je dois y ajouter une réalité qui s’est forcément nourrie d’expériences. Et d’évolutions de mon existence dans les médias sociaux : alors que PRland constituait le lieu quasi unique de mon expression sur le web, il s’est quelque peu dilué avec le temps dans le volubilité volatile de Twitter, l’exercice de style imposé sur lepost, les images commentées de Posterous…

Pourtant, dès le départ, mon blog était un laboratoire, un lieu utile pour expérimenter de nouvelles approches de marque, comprendre jusqu’où tenait le mélange des genres vie privée vie publique (big up Mireille Dumas), comprendre les bascules de l’existence virtuelle aux liens dans le réel et inversement. Si j’ai toujours refusé les sollicitations (pourtant parfois exagérément alléchantes) qui m’invitaient à transformer mon hub en « arbre de Noël pour marque » de type billets sponsorisés, j’ai plongé à chaque fois qu’on me proposait de vivre quelque chose de nouveau dépassant la description d’un produit qu’on m’aurait offert. Par intérêt et conviction plus que par éthique.

Mais c’était aussi, pourquoi le cacher, un exutoire parfait, l’endroit où assouvir mon besoin frustré d’écriture depuis que la mission éditoriale était confiée à des équipes que je dirige. Et en quelques semaines, j’ai compris que c’était également une ou deux vies gagnées sur ce qui allait bientôt se révéler indispensable : la maîtrise de son identité numérique là où elle pourrait bientôt nous échapper de façon violente. Je n’avais évidemment pas anticipé que la blogosphère deviendrait malgré moi un levier majeur dans les changements professionnels et une nouvelle communauté personnelle qui ont tout simplement bouleversé ma vie. Et j’avais encore moins compris que j’y dirais tellement sur moi, avec une impudeur et un égocentrisme assumé qui font froid dans le dos en relisant certains billets.

Les expériences de ces dernières semaines m’ont appris des choses majeures. En plus de quelques amis qui comptent, je crois avoir acquis une communauté d’alliés que j’aime bien et qui m’aime bien. Vraiment. Et qui a donc l’exigence de ne pas accepter de dérives racoleuses dont j’ai la faiblesse de penser qu’elles ne constituent pas exactement ma marque de fabrique. Je me doutais que l’attaque attirerait les foules (j’ai rarement reçu -et refusé du coup- autant de demandes d’interview qu’après les papier sur Ternisien ou Morandini) mais on ne me pardonnera pas de jouer avec l’émotionnel. Et encore moins d’en rire. Dont acte. Les médias sociaux manipulent de la matière humaine, explosive, sensible. Tout ce qui s’y passe renvoie à ses propres émotions. Comme dans la vraie vie, s’attaquer aux puissants est louable mais pas à ses pairs. C’est finalement rassurant. Et cette expérience là m’aura au moins permis de m’envoyer en 12 jours 2 « puissants » qui me dérangent et de réaliser dans un délire total la première (et sans doute unique) home made vidéo de ce blog.

Sur d’autres sujets et des programmes plus longs, j’ai pu voir ce que des marques demandaient à leurs agences qui les répercutent à « leurs blogueurs » de façon quasi transparente. J’ai sans doute fait partie de la liste des blogueurs les plus ingérables du moment pour les agences de la place, exigeant du sens aux actions, réclamant du vrai contenu, refusant l’inrefusable dans des « deals » de l’ordre du gentleman agreement qui se muait avec le temps en fonction du contexte de la marque plus que des blogueurs concernés. Il reste tellement de pédagogie à faire après tout ce temps que c’en est étourdissant. Et je continue à apprendre tous les jours des réalités qui me sont utiles dans mon métier.

Mais surtout, j’ai réalisé que je suis ici plus que jamais chez moi. Dans mon espace d’expression personnel. Parce que je n’ai jamais fait de retape. On visite l’endroit sans invitation, je n’en parle jamais dans la vraie vie et surtout j’y ai tout créé (avec l’aide des « techniciens » cités dans cette même page « à propos de » d’ailleurs). Twitter m’a échappé le jour où j’ai rendu mon profil public, on a clairement un devoir face aux lecteurs du Post qui ne manquent d’ailleurs jamais de le faire remarquer, Posterous n’est qu’un feed peu engagé, ce blog m’appartient complètement. Je suis sans doute l’un des derniers à m’en apercevoir : les trolls ne restent jamais très longtemps quitte à préférer les spams en format email intrusif (pas toujours simple à gérer), le nombre de visiteurs et d’abonnés au flux est globalement assez stable depuis 2 ans…

PRland est mon blog, j’y tente donc les expériences qui me plaisent sans engager personne, je pratique à outrance le mélange des genres, je joue de la quasi intégralité de mes paradoxes sans me considérer tout à fait en public puisque je suis à la maison. Celui qui n’aime pas est plutôt invité à aller voir ailleurs y compris dans la réponse aux commentaires que j’ai peu à modérer, c’est d’ailleurs une liberté que je ne prendrais nulle part ailleurs. Vous êtes ici chez moi, je vais essayer d’en garder les clés et de laisser l’endroit aussi propre que possible en restant exactement qui je suis.

J’avais participé à un jeu sur Internet par un Damien qui m’avait chopé quasiment au réveil un samedi. Du coup, à l’arrivée, ça donne ça (ben quoi, je déteste les Simsons, on le sait pourtant)…

Emery nous a demandé de livrer nos pensées définitives sur un demain meilleur pour un calendrier de l’avent 20minutes.fr. J’ai trouvé quelques poncifs dont on pourra faire l’économie mais pour lire les oeuvres de mes petits camarades, ça a commencé aujourd’hui, là avec mon maître Vinvin.

Ce soir était inaugurée l’exposition multimédia Renaître à la vie au Musée de l’homme, les splendides photos des photographes Magnum ont éclairé la soirée en présence de Jacques Chirac, Line Renaud et d’une série de discours qui m’ont tous appris sur la réalité de la maladie dans le monde. Un moment que j’ai trouvé très émouvant tant l’indifférence des médias (et du web globalement) m’insupporte en ce jour particulier.

Dès le lancement de PRland en 2005, j’ai été clair : ce blog est le mien. Il m’a d’ailleurs suivi d’une agence à une autre et il représente les facettes les plus ludiques de ce qui fait toute personnalité donc la mienne. Ca n’empêche pas quelques incursions dans le monde du sérieux-pas-rigolo mais jamais en relation directe avec les enjeux qui font mon quotidien dans mon agence ou qui intéresseraient potentiellement mes clients (qui doivent avoir quelques frissons d’inquiétudes lorsqu’ils déboulent ici).

Lorsque le nouveau site international d’Ogilvy PR a été lancé, nous avons eu le plaisir de bénéficier d’un espace en français rien que pour nous, avec une rubrique « ideas & insights » nourrie par un blog qui ne pouvait être que le mien, presque faute de mieux adapté… C’est ainsi que le nombre de visiteurs sur cet espace personnel en provenance du site a explosé au fil des jours, avec un décalage assez évident entre les attentes supposées des visiteurs et le contenu qu’ils y trouvaient. Non pas que me voir chez le coiffeur pour L’Oréal ou en organisation de picnic estival ne les passionne pas, mais si en fait (enfin j’imagine, j’ai pas reçu de plainte).

Si je me sens libéré, c’est qu’à partir de cette semaine, un tout nouveau blog prend le relais : celui d’Ogilvy PR France, piloté par mes équipes. Questions d’Influence, c’est le vrai visage d’une agence nourrie par la richesse professionnelle d’une équipe bouillonnante. Ils ont carte blanche. Bon j’y mettrai un peu mon grain de sel quand même, je me connais. Mais on y sera dans tous les cas plus près des « ideas & Insights » suggérés par le nom de la rubrique du site et je suis d’avance fier de ce qu’ils vont y faire.

Je vais donc retrouver ici mes visiteurs à la recherche d’infos sur Kemer et son Club Med, la vidéo « spécial défibrillation » va faire son apparition, je parlerai des mes soirées de débauche communion avec mes potes blogueurs alcooliques toujours au taquet. Et si un client, un collègue ou un boss se perd ici, c’est qu’il l’aura voulu, ça redevient son problème.

Intitulé deux ou trois choses vues d’Amérique, c’est devenu en l’espace d’un week-end le lieu de toutes les attentions depuis que son mari fait la une des médias bien malgré lui (eux). Même si je l’ai découvert pour de mauvaises raisons, j’y retournerai, l’analyse des élections au jour le jour y est intéressante.

Lundi 29 : Heaven et allociné organisent la projection en avant-première de FLICS. C’est à l’autre bout du monde, mais je ne pouvais pas rater ça. Mon bilan sur lepost.

Mardi 30 : j’ai raté la présentation des nouveaux maillots du stade français mais le coeur y était. Voir le post précédent.

Mercredi 1 : c’est le lancement de menstyle.fr. J’arrive en retard et apprends presque par hasard qu’il n’y a que la rédaction et des blogueurs présents. C’est sympa de retrouver plein de têtes connues mais ça manque un peu de présentation du site, des ambitions et enjeux vus par la rédaction et la direction. Je pose deux ou trois questions, profite du champagne et repars sans tellement plus d’infos qu’en arrivant. Mais j’aime bien le site et sa façon d’organiser l’information, sortant de la tendance du melting pot qui commence à me fatiguer un peu.

Jeudi 2 : grosse soirée jeudi avec la troisième édition Cycling au Waou (je ferai un bilan complet à l’issue des 4 éditions mais je ne reconnais déjà plus mes cuisses) puis rendez-vous avec les Guetta au Lido pour un nouvel événement Seat Ibiza qui permet à David d’avoir lui aussi sa voiture customisée. J’avoue que j’ai manqué de courage pour la soirée Electrochic à l’occasion de la Fashion Week qui m’aurait permis de vraiment découvrir le VIP désormais localisé en lieu et place de la Scala. Ce sera pour la prochaine.

Pas de ralentissement la semaine prochaine avec en particulier un vernissage Magnum à la Maison Rouge mardi, Edward aux mains d’argent mercredi au théâtre du Chatelet mercredi, la dernière chez Waou jeudi (va falloir se sevrer après, ça va être dur), la soirée de mon client Ford au salon de l’auto vendredi et visite privée de l’expo Jeff Koons au château de Versailles dimanche.

A noter que je serai également vendredi au webdeux.connect dont la liste des 300 blogueurs participants vient d’être diffusées.

J’avoue que si j’y ajoute les journées de travail pas vraiment calmes en ce moment, les séries à regarder pour lepost et les deux séances de sport hebdos, ça me laisse assez peu de temps pour dormir.

[Mode auto-promo on]

Puisqu’on parle de buzz, une fois n’est pas coutume, je me permets un petit moment d’auto satisfaction Ogilvy PR pour dire que je suis très fier du succès viral de la campagne Fight Carbon pour IBM (chaîne YouTube) qui arrive après celui de la love factory pour Ford, du guerilla marketing pour le parfum Tom of Finland, du site Knacki Ball qui a inventé les histoires de loose avant VDM et ne finit pas depuis de multiplier son lectorat, de la promo d’un film pour Pathé, des chapitres du site institutionnel de Louis Vuitton et du lancement de Fuel for Life .  Du coup, je suis étonné quand un client qui se reconnaîtra m’appelle pour me demander si « on sait faire du buzz sur le net ». Ca m’apprendra à dire partout qu’on n’est pas là pour faire du buzz pour du buzz mais qu’on doit construire sur le long terme sans préciser que ça passe aussi par du viral. Et bravo citizen Lolo (pas taper).

[dailymotion x6u6ms]

• Le jour où j’ai perdu mes cheveux blancs…

C’était à l’invitation de L’Oréal Professionnel, un bon moment pendant lequel je me suis bien amusé, je crois que ça se sent dans la vidéo que je viens de recevoir…

[dailymotion x6sxiw]

• Le jour où j’ai fêté l’anniversaire de sacs à main

C’était les 20 ans de Sequoia, pendant un soir de sevrage violent de vacances… Dommage, y avait un bon bon potentiel. Ma coach tendance est sur le coup.

• Le jour où j’ai refait une master class

J’avais adoré la première fois, impossible de ne pas replonger pour la reprise de Master Class avec une Marie Laforêt toujours sublime en pleine démonstration de ce que « avoir de la présence sur scène » veut dire. Avec une salle debout à la fin. Et l’envie d’alterner la playlist de Kemer avec la Callas.

• Le jour où j’ai pédalé sous l’eau

Ca aurait pu être la thématique de la semaine mais en version fun et très rafraichissante, c’était jeudi soir avec la découverte du Club Med Gym Waou de la Porte Maillot à l’occasion d’une session d’Aqua Cycling dont je reparlerai. L’équipe a été d’une patience remarquable en supportant nos hurlements et autres crazy signs en pleine séance, big up à Alexis, Momo et aussi au boss des lieux Emmanuel qui nous a réservé une visite privée. J’en reparlerai, une suite est prévue.

Ca ne devrait pas vraiment se calmer dans les semaines qui viennent. I’ll be right back.

Avec une démarche clairement expliquée, dans la lignée de celle engagée en 2007, une réelle considération, la possibilité donnée à chacun de participer au blog collectif Voir en grand, une présence multiplateforme (Facebook, Twitter, Dailymotion, des bannières mais aussi SMS…) et des ambitions réalistes face aux moyens déployés.

[dailymotion k6icJ3b4awI6hpIfha]

Après ces trois jours, qu’en reste-t-il ? Au minimum, le sentiment d’avoir pu suivre les coulisses de ce qui a été lu dans la presse même pour ceux qui, comme moi, n’ont pas vraiment pu se permettre en pleine semaine un petit détour par le campus de Polytechnique à Palaiseau. Parfois de façon un peu intrusive (twitter ou un email valent définitivement mieux qu’un sms pour fixer des points de rendez-vous) mais ça m’a à priori moins agressé que d’autres qui s’en sont émus sur les réseaux sociaux.

Le sentiment aussi que dépasser les anecdotes communautaires est compliqué quand on est sur place : assez peu de fond, quelques phrases relayées à la volée et l’impression parfois que le plus gros événement résidait dans la présence de Loic Le Meur (!)… le tout en contraste avec le programme quelque peu stratosphérique, tel que décrit par certains. C’est donc encore du côté de la presse qu’il faudra aller chercher de l’analyse à ce stade.

La qualité du dispositif mis en place par l’équipe me fait espérer que les blogueurs impliqués feront le kilomètre supplémentaire qui permettra de laisser mieux que les quelques traces anecdotiques sur Google qu’aujourd’hui avec des analyses plus en profondeur des enjeux exposés et débats initiés.

Je serais curieux de connaître les objectifs que le Medef s’était fixé mais il s’agit probablement de démontrer plus d’ouverture, de modernité et de proximité (un lipdub avait déjà marqué les esprits il y a quelques mois) mais aussi de faire valoir un thought leadership y compris sur la toile. Il se pourrait alors qu’une part de la mission reste à remplir au lendemain de la clôture des Universités d’été.

Evidemment, je ne suis pas d’accord avec les sosies qu’on m’attribue mais c’est le genre de truc qu’on ne choisit pas. D’ailleurs, j’aurais plutôt spontanément dit Clooney si on m’avait demandé mon avis (ben si y a quand même un truc flagrant au niveau des cheveux blancs, non ?…).

Voici donc la petite chaîne de l’été, totalement égocentrée, comme on aime :

. A quel personnage public on vous dit que vous ressemblez ? : Gamblin (très souvent) et Taddei (parfois)

. Vous le prenez comment ? : Moyen – en général (mieux sous Xanax)

. Vous savez que vous ne ressemblez à personne mais, dans vos rêves, à qui auriez-vous aimé ressembler ? : Clooney ou Dempsey, ce serait beaucoup trop commun. On va dire Jake Gyllenhaal, avant la muscu (merci à ma RSS feed) et sans les caleçons ridicules mais avec 10 ans de plus.

C’est donc à vous, les 10 petits nouveaux à qui je n’ai jamais imposé de chaîne, de vous révolter, amuser, agacer, réjouir… et de me détester :

5 filles : Alice, Anne-Laure, Capucine, Marlène et Violette

5 garçons : Arnaud, Benji, Gonzague, Laurent et Thomas. Et en guest Rudy bien sûr.