La bonne nouvelle vient de chez Guillaume qui annonce l’accès gratuit à la newsletter et au blog du Film Français pendant 2 semaines (couvrant le Festival de Cannes). il suffit d’indiquer son adresse email ici.
The Scanner Darkly
Les activités de marketing viral pour supporter la sortie des films au cinéma ne fléchissent pas. En plus du site OSS 117, j’ai reçu ce matin un email de Gaumont Columbia Tristar films m’invitant à découvrir la bande annonce et la partager. Difficile de trouver un film US sans son site événementiel dédié, de Mission Impossible III (sortie en France le 3 avril) à Supermans Returns (sortie le 12 juillet), en passant par Cars (le 14 juin) ou Da Vinci Code (dont j’ai déjà parlé). Mais le film dont j’attends la sortie (en juillet aux US et en France) ne dispose pas encore de site dédié : The Scanner Darkly, adapté du livre de l’auteur de science fiction de génie Philip K Dick, semble tenir les promesses de la nouvelle publiée en 1977, d’après la bande annonce à déguster ici. Avec en prime un beau casting : Keanu Reeves, Winona Rider, Robert Downey Junior et Woody Harrelson.
Trailer de A SCANNER DARKLY
Vidéo envoyée par thebends
Quelqu’un d’autre se souvient ?
La seule fois de ma vie où j’ai voté pour un “jeu” télévisé, je devais avoir 10 ou 11 ans, au début des années 80. Le principe était simple, l’enjeu énorme. Dorothée accueillait dans Récré A2 une nouvelle venue prénommée Isabelle. Or, problème de premier ordre, l’équipe comptait déjà dans ses rangs une Isabelle que tout le monde a un peu oublié depuis. Dorothée, ou plus probablement Jacqueline Joubert qui produisait, a eu une idée participative pas si fréquente que ça a l’époque : demander au jeune public de choisir le surnom à octroyer à la nouvelle venue. Pour éviter les confusions… Le choix était donné entre Zabelle (MAJ 27/04/06 : Cécile) et Zabou. Quelques coups de fil à SVP plus tard, la démocratie s’exprima, en droite ligne avec mon vote, ce fût Zabou.
Coup de soleil sur le cinéma français
Qu’on apprécie ou pas ce déferlement, on retiendra du record historique d’entrée pour les Bronzés 3ème du nom l’impact plutôt bénéfique sur le cinéma en France en général et sur le cinéma français en particulier. CBO Box Office dresse le bilan des records battus (meilleur premier week-end de tous les temps, meilleure première semaine de tous les temps…) mais surtout démontre la bonne tenue d’autres productions plus ou moins discrètes mais qui font leurs preuves sur la durée. Par exemple :
- Je vous trouve très beau : sorti le 11 janvier, le film profite d’une belle longévité, gagnée sur la base d’un excellent bouche à oreille, en limitant la baisse à 24% par rapport à la semaine précédente, 3 semaines après sa sortie
- Le Secret de Brokeback Mountain : sorti le 18 janvier, fait encore mieux et ne perd que 16%, en attendant le nouveau coup de pouce induit par les oscars
- Viva Zapatero ! : en progressant de 14% plusieurs semaines après sa sortie (le 21 décembre)
A noter le succès d’un autre film français sorti le même jour que les bronzés : Le Sheitan qui attire une moyenne de 842 spectateurs par salle.
Les blogs de Cassel
Quand Vincent Cassel, habituellement relativement discret, est motivé pour la promo d’un film, il ne fait pas les choses à moitié. Omniprésent dans les médias traditionnels cette semaine, il accompagne la sortie de Sheitan (le 1er février en salle) en s’investissant dans un blog sur le nouveau service de blog d’allociné. Message vocal et photos sont là pour prouver que Vincent s’est vraiment mouillé. Le site officiel du film renvoie sur un autre blog hebergé sur la plateforme Skyblog qui permet en particulier de comprendre ce niveau d’investissement personnel avec une note intitulée "Pourquoi j’ai produit ce film par Vincent Cassel". L’orientation ado d’une partie de la promo est un peu étonnante… pour un film interdit aux moins de 16 ans. Une nouvelle étape dans l’intégration des blogs dans le plan marketing des films français.
Pense-bête Golden Globes
Les Golden Globes seront retransmis ce soir en direct sur Paris Première à 2h00 du matin (mais Paris Première nous gâte pour patienter). La liste des nominés dans la catégorie Cinéma est là : la seule vraie surprise est l’absence parmi les meilleurs acteurs de Jake Gyllenhaal qui paye sans doute sa participation au très controversé (mais excellent) Jarhead. Le grand favori est pourtant Le secret de Brokeback Mountain dont Gyllenhaal est l’un des 2 acteurs principaux. La liste des nominés dans la catégorie Série est ici. Le grand favori est Desperate Housewives avec par exemple 4 nominations pour la meilleure actrice. Parmi les attendus dans la salle et sur scène pour remettre des prix : Adrien Brody, Penelope Cruz, Eric Bana, Drew Barrymore, Catherine Deneuve, Leonardo DiCaprio, Clint Eastwood, Harrison Ford, Jamie Foxx, Evangeline Lilly, Nicollette Sheridan, Hilary Swank, Emma Thompson, John Travolta, Denzel Washington et Renee Zellweger.
Marketing viral et cinéma
Ce sera probablement le blockbuster du premier semestre, attendu le 17 mai 2006, date d’ouverture du Festival de Cannes 2006 (on se demande vraiment quel film va bien pouvoir ouvrir le Festival de Cannes cette année hum). J’avais déjà parlé du Da Vinci Code ici mais le site vient d’intégrer la bande-annonce du film (en français, c’est déjà doublé donc, 5 mois avant la sortie, hum hum). Pour les puristes, le trailer original est sur la plateforme Apple (d’ailleurs idéale pour repérer en avant-première et souvent en exclusivité les bandes annonces des films US).
Les sites avec mise en ligne de bandes annonces et autres teasers participent à un marketing viral qui m’agace souvent dans l’univers du Cinéma (même si finalement j’y participe à mon niveau en rédigeant cette note) et dont on remarque qu’il rencontre déjà ses limites (King Kong surmarketé battu au box office par le relativement discret Monde de Narnia en France où ce dernier a réalisé le meilleur démarrage de l’histoire pour un film Disney…).
Ceci dit, pour revenir au Da Vinci Code, le film de Ron Howard semble ne pas trahir le "roman" de Dan Brown, tout ceux qui ont aimé le livre (je me suis laissé dire qu’ils étaient nombreux) risquent de se précipiter, avec ou sans marketing viral.
Jake et le secret
Alors que le matraquage des Bronzés 3 s’apprête à devenir difficile à supporter dans le semaines qui viennent, le premier film marquant de l’année sortira en salle le 18 janvier. Le secret de Brokeback Mountain est un film bouleversant qui suit "l’amitié qui se transforme en secret" de deux jeunes cow-boys, de passion en déchirement, pendant 20 ans. Selon le Magazine Studio "oubliez le terme trop réducteur de Western Gay. Le Secret de Brokeback Mountain est un film d’amour. Le plus beau film depuis Love Story". Pour l’anecdote, Linda Cardellini, infirmière dans Urgence, y tient un second rôle. Pour le gage de qualité, Ang Lee est à la réalisation.
L’un des deux cow-boys est incarné par Jake Gyllenhaal, l’un des acteurs les plus convoités du moment qu’on aura pu découvrir une semaine plus tôt dans une production très différente, Jarhead, qui offre une plongée par le réalisateur Sam Mendès dans la guerre du Golf. Si vous passez à côté des ces 2 productions là, vous aurez une chance de vous rattraper avec 2 autres films en 2006 et probablement de nombreuses couvertures de magazines d’ici là. Si vraiment vous n’avez pas d’autres choix, l’acteur sera visible sur Canal dans Le Jour d’Après.
Sorties ciné 2006
Le premier semestre 2006 s’annonce chargé en sortie ciné avec quelques belles affiches, pour la plupart à découvrir dès maintenant avec les sites officiels qui proposent bandes-annonces, teasers, surprises… Les dates indiquées sont celles des sorties en France :
- Appelez-moi Kubrick avec Malkovitch (4/01/06)
- Good night and good luck, de et avec George Clooney (4/01/06)
- Lord of war avec Nicolas Cage et monica Belluci (4/01/06)
- Les bronzés, amis pour la vie (1/02/2006)
- Les mots retrouvés avec Geere et Binoche (1/02/2006)
- La panthère rose avec Steve Martin, Beyonce et Jean Reno (1/03/2006)
- Essaye-moi, comédie française de l’ex Robin PEF (1/03/2006)
- Jean-Philippe : l’idole des jeunes avec Johnny et Luccini (5/04/2006)
- L’âge de glace 2 (5/04/2006)
- Firewall avec Harrisson Ford (5/04/2006)
- Mission Impossible 3 de JJ Abrams (3/05/2006)
- Camping avec Mathilde Seigner et Lanvin (10/05/2006)
- Da Vinci Code avec Hanks, Tautou et Reno (17/05/2006)
D’ici là, vous aurez tous vu King Kong, véritable chef d’oeuvre, je pèse mes mots (vu hier, je m’en remets difficilement…). Pour ceux qui aiment découvrir les bandes annonces très en avance, je vous conseille le site d’Apple, vous y trouverez notamment celle de Superman Returns.
27 ans plus tard
"…Depuis quelques années, ils se retrouvent chaque été, pour une semaine, au Prunus Resort, hotel de luxe et de bord de mer, dont Popeye s’occupe plus ou moins bien en tant que gérant…". "Les bronzés 3 – amis pour la vie" est attendu dans les salles le 1er février prochain. Pour un avant-goût, avec présentation des personnages, extraits de répliques, premières photos, news… ça se passe là.
On retiendra notamment que, 27 ans plus tard, le marketing est passé par là ! Il reste à espérer que la qualité du film sera à la hauteur de notre attente, la barre est haute.