Eric m’avais demandé de vous faire part de mon point de vue sur une campagne de buzz récente comme je le fais régulièrement sur mon propre blog (allez hop un petit coup de pub). Si vous vous attendiez à du Nike, du Pepsi, ou encore du Nokia, c’est raté… je vais plutôt vous parler de votre hygiène buco-dentaire !

La semaine dernière je reçois une lettre (« confidentielle »)… Je la décachette, fébrile, et découvre une brosse à dents… bonne blague. Il y a quelques années un collègue m’avait déjà fait le même genre de plaisanteries mais je ne vous dirais pas avec quel autre produit d’hygiène intime… La semaine suivante même lettre, avec cette-fois un communiqué de presse pour brosseadomicile.

Passons rapidement sur le concept qui vaut pourtant d’être salué à la fois pour sa simplicité (« non sang, mais c’est bien sûr !») et pour son intelligence marketing (les français sont des assistés – vive les abonnements – et plutôt crados : 1,5 brosse à dents par an quand il en faudrait 1 par trimestre…).

Le tour de force de notre jeune ami réside précisément dans le côté « absurde » que l’on aurait bien voulu lui prêter. Recevoir une brosse à dents, forcément ça surprend, voire même ça agace… 1^ère clé d’un buzz efficace : étonner. Quand ensuite on reçoit la révélation, on est mûr pour découvrir qui se cache derrière ce qui peut encore rester comme une blague. 2^e clé de succès du buzz : l’associer à un dispositif de teasing. 3^e clé, cibler son envoi sur des « prescripteurs » qui en parleront à coup sûr, comme Le Meur, Franck Poisson, et beaucoup d’autres…

Frédéric Jan mérite la palme du buzz pour l’année 2006 en plus de la palme de l’idée d’entreprise ! Je suis fan. Je ne suis pas le seul visiblement à en juger par les retombées médiatiques qu’il liste scrupuleusement sur son blog.

Alors Eric tu voulais un bel exemple de buzz ?!… Tu ne t’attendais sûrement pas à le trouver dans ta salle de bain. Quoiqu’il en soit, recevoir sa brosse à dents directement chez soi comme no recevrait son quotidien préféré, ça laisse songeur… Bravo !

P.S. : je lance l’invitation à Frédéric Jan, ici, pour l’interviewer sur mon blog. Si tu lis ce post et que tu es ok, alors fais moi signe

Cyrille

Il y a de cela quelques jours, j’ai passé la nuit à bosser au bureau sur l’ordinateur de mon associé (el rude), soit une ComputerCrossing Night. J’ai bien travaillé et je me suis fais plaisir avec sa music (Aphex Twin) ses préférences et ses flux RSS.
Crossing could be mixing friendship. Un bootleg d’assonances.

PRland c’est pour moi un nouveau public (je ne parle pas ici d’audience au sens de la mesure du  nombre mais bien de personnes assises devant leurs écrans)  mais c’est surtout une porte vers d’autres champs, d’autres intérêts. Dans la première partie de ce blog crossing je vous ai proposé un petit morceau de Philip Glass. Il s’agit de musique minimaliste, je suis grand fan et je serais ravi qu’un seul d’entre vous s’y intéresse grâce à ma présence.

Le blog est souvent présenté comme un égotrip (cf le buzz autour de l’égosurf : ici / là / ou bien enocre ici) alors que j’y cherche un moyen de transmettre et d’échanger. Je collabore à enviedentreprendre car c’est un blog collectif, les blogs U.[lik] le sont d’une certaine manière tout comme FavoriteChose ou BigBangBlog. Pour reprendre ma métaphore, un blog c’est une maison et quand l’on débarque à l’improviste chez un ami il y a parfois du monde … c’est souvent les meilleures rencontres.

Je vous invite tous à vous inscrire sur U.[lik] pour que nous d’approfondissions  nos relations de bloggeurs pour aller au cœur de ce qui nous unis : nos goûts. J’attends qu’Eric me parle de Zabou (cf) et je m’attends à autant de passion que s’il m’interroge sur Goldsworthy (cf les photos)

Vous l’aurez compris je trouve cette idée géniale, j’ai donc décider d’acheter chambredamis.com pour faire quelque chose dans l’esprit ! En attendant, si vous souhaitez venir blogcrosser chez moi, la porte est ouverte. Déposez un petit commentaire ici et Eric fera le choix pour moi afin d’entretenir ce pont amical sur lequel nous travaillons et dont j’espère ce post sera une clé de voûte. 

Update: une note inattendue de Charles ici. Preuve que les assonances se font dans le lectorat ! C’est tout simplement génial !
Petite remarque cependant : avec le bookcrosing il y a beaucoup de perte car on tombe souvent sur un livre qui n’a pas d’interet et on va pas aller basher quelqu’un qui a eu la générosité de l’offrir ! Du coup il faut faire cela entre amis ou avec des gens aux gouts proches ce qui fera peut etre naitre des amitiés ….