Petit florilège presque pas orienté de ce que j’ai vu dans mon kiosque ce matin. Comment dire ? Je crois que toutes les catégories sont concernées…

Car c’est bien le paradoxe auquel est confrontée la presse. Qu’elle ne soit plus disponible dans ses formats papier à court ou moyen terme est finalement davantage un problème pour les NMPP ou Relais H (qui appartient à Hachette il est vrai) que pour les éditeurs qui ne peuvent y voir que des économies substancielles d’impression et de distribution. L’accès via le net sur des terminaux mobiles (tel iPad) est donc bien une opportunité de premier ordre pour rationaliser le business model des titres aujourd’hui disponibles dans nos kiosques. Mais dans son accès via le net, elle doit faire face à l’ingratitude des internautes, volatiles et reproduisant peu l’attachement à leurs journaux préférés, préférant confier à Google News les clés d’entrée vers les informations en fonction de leur recherche.

Il s’agit donc bien de recréer de l’attachement aux marques médias dans des univers digitaux très opportunistes. Et continuer demain, avec une présence potentiellement limitée dans la vie réelle, à exister dans ce que la marque média doit apporter : une identité forte, une clé et un contrat de lecture très lisibles, une crédibilité inébranlable, un lien avec une rédaction, une confiance réciproque… Pour ça, la presse dispose d’une force de frappe sur laquelle les autres marque ne peuvent pas s’appuyer : le produit (de l’information issue d’un travail de journalistes très incarnés pour les lecteurs) est une machine identitaire qui nourrit la marque à chaque publication. Cet avantage ne peut être considéré comme se suffisant à lui-même dès lors que le business de demain se construira de moins en moins sur la valorisation d’un nombre et d’une typologie de lecteurs pour attirer les annonceurs.

La marque média de demain bénéficiera du contenu de sa production mais aussi de ses activités (conférences – tel Les Echos conférences, formations, événements, partenariats…) pour la mettre au service de business nouveaux et lucratifs sur mobile ou avec d’autres marques par exemple. La valeur de la marque média se monnaiera au delà même de son support central : racheter Le Monde est sans doute acheter une marque, pas une manne publicitaire pérenne. Peut-être même jusqu’à survivre à son journal ou magazine d’origine (voir l’ex masculin Max).

Les cas d’école marketing digitaux de demain se trouveront probablement parmi ceux de ces médias qui auront investi au bon endroit et au bon moment sur des stratégies de marque digne de ce nom. A ce stade, les journalistes, passés maître dans l’art du Personal branding, semblent l’avoir compris mieux que les éditeurs mais tout n’est pas perdu.

Demain on se parle de télé ?

Photo : Melle Tam

GuiM m’avait demandé il y a quelques semaines quelle presse je lisais. Ayant choisi mon métier pour mon goût immodéré de la presse, difficile de faire une sélection. S’il fallait vraiment, je dirais Libération en quotidien, mon magazine culturel Technikart, le mensuel évasion Géo, Studio Magazine pour le ciné, tous les news mag (Le Nouvel Obs, Le Point, L’Express), Sciences & Vie Junior pour la vulgarisation intelligente, Elle pour comprendre les filles, Entrevue pour comprendre les garçons, Têtu pour comprendre les deux, Le Parisien pour savoir de quoi les radios et télés parleront le lendemain, 20 minutes pour le métro et la presse people pour le Starbucks. Je suis un fan absolu du Kiosque qui me permet de dévorer la presse pour moins de 16 Euros par mois.

J’aime bien ce que fait l’agence Tribeca, la soirée de lancement d’un blog collaboratif pour Luminarc le 4 décembre en était un bon exemple : un loft du côté de la bastille, un chef cuisinier (Peter Nilsson) dont je ne suis pas près d’oublier la viande rouge crue et cendrée, et de la musique avec un concert live de Sophie Delila. J’ai passé un très bon moment, Sylvain a passé le temps qu’il fallait à nous présenter le blog Irrisistable, aujourd’hui pauvre en contenu mais dont l’ambition de montée en puissance est clair. J’ai lu plein de choses désagréables sur le design du blog alors que j’ai vu bien pire. En revanche, l’originalité du concept est un peu light, on est donc en plein dans la nouvelle tendance qui consiste à inviter des blogueurs sur des site communautaires créés par des marques.Pourquoi pas mais on va vite venir à bout de l’exercice.

J’ai rencontré la semaine dernière Gaël Pollès, le fondateur de Pratiks, qui a la bonne idée de lancer en France un concept malin qui fonctionne déjà bien en anglais : ce guide vidéo du quotidien permet de répondre en image à toutes les questions de la vie de tous les jours et de donner une foule d’astuce. Comment ouvrir une huitre ? est de saison, Comment plier un TShirt en 5 secondes ? ou Comment faire un noeud de cravatte en 10 secondes ? sont faits pour moi, Comment extraire une cheville d’un mur ? cartonne… Classé dans une vingtaine de chaînes thématiques, les vidéos ont le look « fait à la maison » qu’il faut. En offrant aux marques une plateforme pour mettre en scène utilement leurs produits ou pour animer leurs modes d’emploi, Pratiks devrait bien fonctionner. La dernière version permet à tous les internautes de charger leurs vidéos.

La plus belle force de Quel beau métier vous faites se trouve dans son sens de la nuance qui manque trop souvent à son auteur sur le net depuis qu’il écrit sur lepost. Pas question ici d’aller chercher la facilité par les effets de manche dont il a le secret (et le talent aussi), c’est tout en sensibilité que William nous emmène dans les coulisses de son quotidien d’infirmier. Le comparer à Urgences, Dr House ou Grey’s Anatomy comme le fait son éditeur dans la fiche promo est sans intérêt : ça n’est comparable à rien. C’est même assez différent de La Chambre d’Albert Camus et autres nouvelles, son premier bouquin désormais disponible en poche chez J’ai Lu. C’était l’époque où il s’appelait encore Ron l’infirmier. Un temps qui semble vraiment révolu à regarder de près le nouveau nom de son blog où l’on suivra certainement les coulisses de sa promo.

David Abiker, je suis fan de ses chroniques radio depuis longtemps. Quand je l’ai vu à sa table de dédicace du Drugstore des Champs-Elysées, un tas de Springles négligamment disposés devant lui (je comprendrai en lisant), j’avais pas grand chose à lui dire d’autre que « j’aime beaucoup ce que vous faites ». La phrase m’ayant parue quelque peu téléphonée, j’ai juste relevé une remarque qu’il faisait à l’acheteuse qui me précédait pour défendre l’intérêt de certains blogs.  Je pense que c’est ce qui m’a valu une dédicace assez bien vue de la part de quelqu’un qui ne me connaît pas : « A Eric. Ces Contes de la télé ordinaire qui finiront de lui faire préférer le web, les blogs et ses folies... ».

David et moi, on est de la même génération, c’est sûr. Chacune de ses « 50 historiettes rédigées entre 2005 et 2008″, au ton sucré-salé basculant parfois dans l’acide, résonne dans ma mémoire d’ex téléphage. Il m’avait prévenu que l’ensemble s’appuyait sur des événements qui n’avaient peut-être marqué que lui. Ce n’est pas le cas. C’est drôle, parfois touchant, dérangeant, ça se lit d’un traite (je viens de le faire), mais aussi par tranche de métro ou de bus. C’est absolument immanquable en tout cas.

En premier lieu, Libé était le seul, et le premier, à s’intéresser en une au Tibet, là où tous les autres restaient scotchés aux débats politico-politiciens de l’entre-deux tours. C’est d’ailleurs en page 10 que se trouvent reléguées les stériles agitations des municipales, après le dossier tibétain, le droit de mourir de Chantal Sébire, le Contre-Journal qui donne la parole aux lecteurs, la nouvelle donne de la F1 et les pages Monde qui s’arrêtent sur les affrontements Tchad – Soudan, les élections en Iran et les affrontements au proche-orient.

Les push-liners qui ont fait la marque de fabrique jusqu’à la caricature parfois semblent calmés dans la course aux titres qui claquent et c’est tant mieux : le sens prime désormais. Pour se lâcher et s’en donner à coeur joie dans la figure de style, c’est en page média que le quotidien invite la rédaction à montrer ce qu’elle sait faire avec les mots. Le principe ? : 9 journalistes ont 700 signes à leur disposition pour participer à une réjouissante orgie critique portant sur la série événement Californication.

L’exercice tient ses promesses. Morceaux choisis : « Que les Américains aient un problème avec le cul n’est pas bouillonnant d’actualité », « Hank Moody, en fait, c’est Charles Ingalls : Dans la Petite Maison dans la prairie, Charles débite des bûches pour le bonheur de sa famille, tandis que dans Californication, Hank bûche la bite pour renouer avec femme et enfant. Kif kif, deux pères la morale. Et pourtant, Californication vaut mieux qu’un coup d’un soir. Car fugitivement, Hank menace de faire un truc de fou : accrochez-vous, il hésite quelques heures avant d’accepter de tenir un blog. »et mon préféré, en intégralité : « Le truc bien, dans Californication, c’est que Hank Moody, c’est toi. Enfin, c’est le fantasme du (ou de la) dandy quadra moderne sans risque. Toujours jeune, toujours beau, qui boit plus de trois verres et ça va, qui fume mais ça ne nuit pas à sa santé, qui baise tout ce qui bouge avec une ex toujours amoureuse. Même sa dépression est glamour. Le pied. En plus, il vit dans le même monde que toi : il tient un blog, se googlelize, sa fille se la joue Courtney Love prépubère et son agent se tape une suicide girl (hypissime). Avec ça, il est complètement passif et spectateur de sa vie. Comme toi dans ton canapé, finalement », « Message aux fossoyeurs qui voyaient en Duchovny une affaire classée : la vérité est ailleurs ».

Mais Libé vendredi dernier, c’était aussi le retour de NTM, le salon de l’automobile de Genève, la TNT mobile avec le Gsmart t600 et un tacle réjouissant à Morandini qui attaque le site iMedias.biz pour avoir publié la vidéo que d’autres ont publié dont son employeur Télé 7 jours.

Au moment où la presse écrite évolue vers de nouveaux horizons en ligne, c’est un bonheur de retrouver un quotidien papier qui retrouve autant d’inspiration.

Le lancement aujourd’hui de BibliObs par l’équipe du Nouvel observateur et de Rue89 arrive quelques jours trop tard pour m’accompagner dans mes choix de lecture. Je me suis débrouillé un peu tout seul du coup. J’emporte dans mes valises l’intégrale de Harry Potter que je n’ai jamais lu (j’ai régulièrement la facheuse impression qu’il me manque des références), le dernier Amélie Nothomb dont je ne me lasse pas vraiment, Pardon my French qu’on me conseille depuis longtemps, L’élégance du hérisson que tout le monde a lu cet été sur la plage. Si tout va bien, mes neurones ne devraient pas être trop sollicités, ça tombe bien c’est le but. Mais je manque peut-être un immanquable.

Pas de quotidien ni de connexion internet au programme. Je ne suis pas très sûr de le tenir ce programme mais il parait que ça fait partie de la déconnexion nécessaire dans mon état, il paraît. On verra…

MAJ 23/09 : alors, il y a en effet eu open bar, ski nautique, soleil, plage, ami mais aussi mousse party, shower party, night club, podiums, lapins, wake board, gorilles sur la mer, escalade, musculation, tir à l’arc, crazy signs, circulaire, nuit de 3h00, siestes sur un transat… Bref, je n’ai pas dépassé le deuxxième Harry Potter (qui globalement me gonfle) et j’ai profité du voyage pour l’excellent dernier opus d’Amélie Nothomb. Le Club med de Kemer n’est définitivement pas fait pour la lecture mais tellement bien pour tout le reste !

Bien plus discret mais au moins aussi réjouissant, Le parisien nous sert tous les jours dans son édition papier un bulletin météo éditorialisé qui réussit l’exploit de se renouveler et nous épargne l’anticyclone des Açores – qui fait de toute façon ce qu’il veut en ce moment. On y trouve des envolées lyrique auquel l’exercie de style météorologique nous a peu habitué : "Appollon se pointera vers la mi-journée, cette scintillante réapparition transformera les nébuleux matinaux en confettis et assèchera les nuages du nord…" C’est même l’occasion d’y faire un peu de buzz marketing (on y parle aujourd’hui de la France en jaune rapport au Simpsons, pas au cyclisme un peu moins à la fête en ce moment).

Etrangement, les billets ne sont pas signés. On le regretterait presque.

Un médecin face à la banalisation, c’est très exactement le témoignage que propose le Dr Marina Karmochkine, médecin à Paris et spécialisée depuis 20 ans dans la prise en charge médicale et l’accompagnement des personnes infectées par le VIH. Dans son livre paru aujourd’hui Saurai-je parler du sida ? aux éditions First, elle lie histoires humaines, avancées scientifiques et informations pratiques sur la prévention et la maladie. Et surtout, elle rappelle à ceux qui l’ont oublié un peu vite que le Sida tue encore, là, tout près de nous. Elle nous propose un document à se procurer d’urgence.