Ca fait plein de bonnes nouvelles d’un coup : le vainqueur est l’acteur principal de l’un des films que j’attends le plus cette année (Australia, j’y reviendrai), ne pas être américain ressemble à un avantage et mon grand âge l’année prochaine me permettra de concourir !

Dernière minute : on me dit dans l’oreillette qu’il faut être une star internationale et accessoirement être sexy pour avoir une chance. Pffff.

Le premier, que j’attends avec impatience depuis les premières annonces, ouvrira au 23 de l’avenue un magasin de 1211 m² et le deuxième sera basé au 12/14 du Rond Point des Champs-Elysées avec une surface de 1 500 m². Pas sûr que la protection du commerce de proximité défendue par la Mairie soit au rendez-vous mais super pratique pour faire une course le midi entre deux rendez-vous quand on travaille dans le coin (ben quoi ?).

J’attends la marque à l’élan le pied ferme mais, même si aucune date précise n’a été transmise, il faudra probablement attendre 2010 pour les 3 enseignes.

L’appli permet non seulement de collectionner ses propres badges mais aussi de créer son badge en à peu près 15 secondes. C’est confondant de simplicité donc totalement efficace. Et tant pis si c’est dorénavant ringard, je continue à trouver de l’intérêt à Facebook…

Certes, ce n’est qu’en 2010 qu’ Abercrombie & Fitch devrait s’implanter sur les Champs-Elysées et me permettre de claquer des fortunes entre 2 réunions.

Update 2009 : plus d’info ici.

Ca vous rappelle quelque chose ? On pense naturellement au phénomène tecktonik qui a explosé cette année après avoir vécu 7 années de gros carton moins médiatisé. Son exposition au plus grand nombre (dans la StarAc et aujourd’hui récupéré par Lorie qui se fait un peu massacrer dans les commentaires sur Dailymotion). C’est néanmoins le déclencheur traditionnel pour voir les marques se jeter sur les effets de mode, ce qu’à d’ailleurs fait Nescafé pour Dolce Gusto avec Jamel.

Et parce que depuis quelques jours, grâce à « mademoiselle je mets des chansons dans la tête de tout le monde », je vais très très vite, je ne résiste pas au plaisir de vous en faire profiter aussi (allez, courage, vous n’en prenez que pour 15 jours).
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La déferlante Tecktonik

La Tecktonik est issue des soirées Tecktonik Killer créées en 2000 par l’équipe artistique de la discothèque Metropolis située en région parisienne. Elles visaient à promouvoir des styles musicaux venues des Pays-Bas et de la Belgique : le hardteck en y intégrant les rythmes technos venus du sud pour fonder le hardteck et le jumpstyle. Quelques années de succès plus tard, la tecktonik est devenue avant tout une danse désarticulée, supportée par une musique commerciale mais aussi une ligne de vêtements, une coiffure, du maquillage, une esthétique metrosexuelle et plus généralement une culture qui fait un ravage parmi les ados français et au-delà.

Ce qui retient l’attention est clairement ce qui est décrit comme « une danse ultra-branchée made in France » par Libération mais qui perd son essence en se popularisant selon L’Humanité et Courrier International. Parce que c’est bien chez les ados que le style fait fureur comme le rappelait Le Monde et même Marie-Claire (c’est dire…).

La déferlante Tecktonik, boostée par un buzz non négligeable sur le net, en particulier sur YouTube et Dailymotion , a déjà envahi nos journaux depuis le début de l’été et ce n’est pas près de s’arrêter : la prochaine StarAc en fera une de ses matières en option avec le slam, des reprises Tecktonik de tubes des années 80 cartonnent et même le désormais très médiatique Perez Hilton traite le sujet… en se moquant au passage très ouvertement de nous autres français.
Yelle – A cause des garçons

Le clip web

La vente de disque en chute libre, les albums considérés comme des outils de promotion pour les concerts, les clips en circulation sur les plateformes d’échange vidéo, des artistes qui assurent leur promotion sur Internet en se passant des maisons de disque, des sites de plus en plus élaborés pour créer le buzz : ce n’est plus une tendance mais un mouvement de fond. La nouveauté du mois consiste à mixer l’atout visuel du clip à l’interactivité du net à l’instar de ce que propose le groupe canadien (quebecois de Montréal) The Arcade Fire pour son titre bible. pour jouer avec le clip, cliquez sur l’image ci-dessous et promenez votre souris…

JANVIER

• Forte actualité cinéma avec les sorties successives de Apocalypto (de Gibson), Harrold Crick (Ferrel, Hofman et Emma Thompson) et le Serpent (avec Clovis Cornillac et Yvan Attal) le 10, Jacquou le croquant (avec Gaspard Ulliel et Dupontel), Truands (avec Magimel et Dalle) et Zone Libre (de Malavoy) le 17, Pars vite et reviens tard (de Régis Wargnier avec José Garcia) et Little Children (avec Kate Winslet) le 24,  L’île aux trésors (avec Jugnot), Blood Diamond (avec de Caprio), A la recherche du bonheur (avec Will Smith)  et Molière (avec Duris, luchini, Baer et Sagnier) le 31. En plus de Rocky Balboa avec un Stallone plus tout jeune… A noter également le premier salon du cinéma du 12 au 14 Porte de Versailles.
• Darc et Delon sont réunis au théâtre du 25 janvier au 31 mars dans Sur la route de MadisonRetour dans les bacs de Kylie Minogue le 15 janvier avec un double CD live
• Le Centre Pompidou fêtera ses 30 ans le 31
• Le Festival de la bande-dessinée d’Angoulême du 25 au 28.
• Windows Vista sera lancé le 30
• Lancement en France, après l’Angleterre, l’Irlande et la Belgique, du Champix médicament annoncé révolutionnaire pour le sevrage tabagique qui accompagne l’interdiction de fumer dans les lieux publics le 1er février

FEVRIER

• L’actualité ciné ne faiblit pas avec Les Césars le 24 et les Oscars le lendemain ainsi que les sorties de La nuit au musée (avec Ben Stiller) le 7, La Môme (avec Marion Cotillard dans le rôle d’Edith Piaf), Taxi 4 et The good German (avec George Clooney et Tobey Maguire) le 14, Danse avec lui (avec Mathilde Seigner), Scorpion (avec Cornillac) et Ghost Rider (avec Nicolas Cage) le 21, Bobby (avec Hopkins, Moore, Stone) le 24, The Good Sheperd (avec de Niro et Angelina Jolie) et Dreamgirls (avec Beyoncé) le 28
• En attendant la Coupe du Monde, le Tournoi des 6 Nations débute le 4
• La nouvelle édition du 3GSM, rendez-vous de la téléphonie mobile, se déroulera du 12 au 15 à Barcelone pour la 2ème année consécutive
• Shakira est à Bercy le 16
• 20 ans de la mort d’Andy Warhol le 22

MARS

• Encore quelques événements cinéma avec Jake Gyllenhal et Mark Ruffalo sous la direction de David Fincher dans Zodiac le 7, Angel (de François Ozon), Golden Door (avec Charlotte Gainsbourg) et 300 le 21.
• Le mois de mars reste le mois des salons : agriculture du 3 au 11, automobile de Genève du 8 au 18, tourisme du 15 au 18, CeBit à hanovre du 15 au 21, du Livre du 23 au 27.
• M6 a 20 ans le 1er et la TNT arrive dans l’Est de la France
• Journée de la femme le 8
• Polnareff est à Bercy du 2 au 11
• 50 ans du Traité de Rome le 27
• Championnat du Monde de Patinage à Tokyo du 21 au 28 et Finale de la Coupe de la Ligue le 31
• Commercialisation de la PS3 (console haute définition) de Sony  et du nouveau système d’exploitation Mac OS X léopard. Nouvelle Twingo lancée par Renault.
• Lancement de la Carte Vitale 2 (avec photo)

AVRIL

• The reaping (avec Hilary Swank) le 18 et La tête de Maman (avec Jane Birkin) le 4
• Semaine du développement durable à partir du 1er
• 80 ans de Benoît XVI
• 20 ans de la disparition de Jacques Prévert le 11 avril
• Printemps de Bourges du 17 au 22
• Ballet Cendrillon de Noureev du 10 avril au 11 mai à l’Opéra National de Paris
• Commercialisation de la nouvelle Smart Fortwo et Foire de Paris le 27

MAI

• Retour sur le devant de la scène du cinéma avec la 60ème édition du Festival de Cannes et les sorties de Spiderman 3 le 2 et Pirates des Caraïbes 3 le 23
• Nuit des musées le 19
• Le 11, il y aura 10 ans que Gasparov était battu par le super ordinateur Deep Blue
• Hergé aurait eu 100 ans (le 22), 20 ans de la disparition de Dalida
• Lionel Richie puis Beyoncé en concert à Paris
• Fête des voisins le 19

JUIN

• Sorties au cinéma de Shrek 3 le 13 et Ocean’s 13 (Clooney, Pitt et Damon à nouveau réunis) le 20
• Fête de la musique le 21 puis fête du cinéma du 23 au 25 alors qu’on fêtera le 30ème anniversaire de la naissance de Star Wars
• 20ème anniversaire de France Info
• Le 10, Strasbourg sera à 2h30 de Paris en train
• Mois d’élection avec les legislatives (10 et 17) après les présidentielles (22 avril et 6 mai)

DEUXIEME SEMESTRE

• Au cinéma sont attendus le nouveau volet de Harry Potter, Die Hard 4 (avec Willis) et Transformers en juillet, le nouveau Pixar (Ratatouille) qui se déroule à Paris et Evan tout puissant en août, L’ennemi intime en septembre, The assassination de Jesse James (avec Brad Pitt) et Deuxième Souffle (avec Auteuil et Bellucci) en octobre
• Festival des vieilles charrues (de plus en plus populaire) du 19 au 22 juillet
• 30 ans de la mort de Presley et 10 ans de la disparition de Lady Diana en août, 20 ans de la mort de Lino Ventura (22 octobre)
• Sophia Lauren (73 ans), égérie du Calendrier Pirelli en septembre
• 50 ans du lancement du satellite Spoutnik en octobre, 100 ans de l’hélico en novembre
• Coupe du Monde de Rugby dès le 7 septembre en France
• Ouverture en juillet d’un site internet pour consulter ses points de permis de conduire
• Eurostar Paris-Londres en 2h15 le 14 novembre

Alors voilà : mon vrai métier, c’est beaucoup de savoir dans les grandes lignes ce dont tout le monde va parler dans 6 mois, avec plus de précision dans 5 mois, avec encore plus de détail dans 4 mois et ainsi de suite. Pourquoi ? Parce que, sauf si on s’appelle Madonna ou Ora-ïto – qui ne suivent pas la tendance mais la crééent, mieux vaut s’inscrire dans l’air du temps pour avoir une chance de se faire entendre. Encore mieux : l’idéal est de proposer des multiples prismes pour s’intéresser à la même thématique, histoire de varier les plaisirs. Et parce que, sauf si vous déclenchez un scandale international, il y a peu de place pour vous, annonceurs, dans les pages rédactionnelles des médias à l’occasion de grands événements “attendus” type élection présidentielle ou non (on se souvient de la place prise par la mort du pape Jean-Paul II).

Entre la proposition d’une action, son acceptation par la marque et sa mise en oeuvre, il s’écoule plusieurs semaines fatidiques au cours desquelles les mensuels qui seront en kiosque dans 4 mois sont déjà en train de boucler leurs pages. Du coup, pour répondre à la question qui fait fureur sur Google, Comment choisir une bonne agence de RP, la réponse pourrait se trouver dans sa capacité à rebondir sur des sujets qui feront l’actualité 6 mois plus tard. Et je ne parle pas de ce qu’on appelle les marronniers (Saint Valentin, cueillette du muguet, Fête des Mères, départ en vacances, rentrée scolaire, Noël…), enfin pas que.

Cette année, les médias eux-mêmes ont décidé de nous aider dans notre travail de RP, à grand renfort de pages ou émissions consacrées aux événements de 2007. Au-delà de l’incontournable Coupe du Monde de Rugby et de la vague écologique qui va se renforcer encore, ces thèmes vont chercher leur source dans les dates anniversaires, les événements de loisirs (ciné, spectacle, mode) et de sport ainsi que les tendances plus profondes détectées par les bureaux de style parfois plus de 5 ans en avance.

Je mets un peu d’ordre dans tout ça et, avec notamment l’amical support de L’Expansion Tendances et l’émission C’est arrivé en 2007 de Canal +, je vous fais profiter de mon outil de travail en exclu cette semaine. Veinards…