Quelles sont les marques pionnières sur les blogs ?

Le journal du net annonce ce matin dans un papier consacré aux blogs de marque qu’une dizaine de marques auraient lancé leur blog en France depuis le début de l’année. C’est bien mais partiel puisque, même s’il mentionne des expériences intéressantes, ce sont celles dont tous le monde parle (Nike, Vichy, Celio) ou ce ne sont pas les vrais pionniers. Le journaliste, malin, est visiblement allé cherché l’info du côté d’agences spécialisées (Yades et Heaven). Il oublie du coup quelques expériences antérieures, notamment via les skyblogs officiels d’Adidas, iPod, Diesel, SNCF, l’Artisanat (traité comme une marque) ou les blogs non-officiels type eBay, dont le positionnement est certes flou mais qui s’inscrivent quand même parmi les premières insertions de marques en France. Existe-t-il quelque part une liste "exhaustive" de blogs de marque francophones ?

Sinon, Playstation a lancé sa plateforme de blogs pour fédérer sa communauté de joueurs. Le format (?) a l’avantage d’éclaircir un point : je ne suis définitivement pas dans la cible !

3 Replies to “Quelles sont les marques pionnières sur les blogs ?”

  1. Bonsoir Eric,

    Juste quelques petites précisions.

    1. Le blog ThedailySNKR nous avons mis en place pour Nike France a été lancé début octobre 2004 et s’est terminé en mai 2005. Pour l’anecdote, il a été lancé le même jour qu’un autre blog de marque “scénarisé” et éphémère que nous avions mis en place pour le lancement d’Halo2.

    2. Le blog Vichy date d’avril, je crois.

    3. Les “skyblogs officiels” dont tu parles ont été lancés en mai, juin ou juillet 2005. Le blog eBay semble dater de juin 2005. Le blog d’Arnaud n’est pas un blog, c’est un minisite promotionnel qui date de fin avril 2005.

    4. heaven n’est pas une agence spécialisée sur les blogs mais dans le conseil en marketing et en communication interactive, comprenant un département spécialisé dans le marketing d’influence au sein des médias interpersonnels. Il nous arrive de mettre en place des blogs et/ou de travailler avec des bloggers, mais pas uniquement, loin de là.

    Si tu veux la liste de toutes les expériences de blogs en France, je dois l’avoir dans un coin. Le temps de la retrouver et je te l’envoie.

    Bien à toi.

  2. Merci Jérôme. Quand je parle de “blogs antérieurs”, c’est en comparaison avec ceux de Celio (lancé en juillet 05) ou de Egg (Oney-shopping lancé en août 2005). Les blogs de Heaven sont plutôt dans la catégorie de ceux dont tout le monde parle 😉 et j’ai d’ailleurs déjà mentionné l’inconnue ici…
    Ceci dit, merci pour les précisions sur ThedailySNKR, d’accord avec toi sur l’artisanat mais l’initulé “le blog d’Arnaud” mérite quand même qu’on s’y attarde et je prends acte de la description (honteusement) réductrice faites de Heaven (et probablement de Yades aussi !). D’ailleurs, du coup, ça m’intéresse il faut que je t’appelle 😉

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