Le blog de Eric Maillard, depuis 2005
Ce blog était devenu sérieux depuis quelques semaines, vous aviez remarqué ? Eh bien il y avait une raison totalement indépendante d’un éventuel abandon du clown qui est en moi (si si, tapi dans l’ombre certes, mais il est là, je viens de revérifier). Je m’en vais vous la révéler, cette raison, puisqu’on est bientôt entre-nous de nouveau.
En passant du rouge au bleu dans sa nouvelle formule lancée aujourd’hui, le quotidien financier semble chercher un coin de ciel dégagé dans la tempête qui plonge le monde dans des trimestres consécutifs de « croissance négative ». Une volonté d’optimisme déclinée sur le web avec le site latribune.fr.
La modernité de la maquette reflète assez fidèlement le nouveau rubriquage qui intègre une entrée Green Business, Pays émérgeants et lie Technologies et Médias. C’est d’ailleurs dans cette nouvelle rubrique que le retour en force de Second Life est annoncé, de quoi faire plaisirs aux plus grands fans.
Cette semaine, j’ai été invité à la seconde édition des rendez-vous Philips. A un moment où toutes les marques ont bien compris qu’elles devaient s’inscrire dans des relations à plus long terme qu’un coup d’une soirée avec ces gens qui parlent sur Internet, la transformation reste exceptionnelle. C’est donc avec plaisir que j’ai retrouvé pour un deuxième fois dans un loft la population qui était au rendez-vous la première fois. Et même s’il manque encore l’histoire globale qui reste à raconter sur la marque, l’expérience globale qui fournit le contenu dont on a besoin pour raconter une histoire, l’évolution des gammes et les nouveautés en produits bruns et blancs est suffisamment bien mise en scène pour que le moment soit agréable.
Comme d’habitude, je suis resté plus longtemps devant les rasoirs qui n’en finissent pas d’évoluer en tondeuse en tout genre que les télés HD et autres innovations audio/vidéo, j’ai aussi eu le bonheur de tester en live le défibrillateur pour novice filmé par un Benji qui sait rire aux larmes sans faire bouger la caméra. Je mettrai la vidéo ici dès que je l’assumerai… Je l’assume pas encore assez pour la mettre en première page…
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Aujourd’hui se déroulait ma journée Buzz the Brand, la formation organisée par Vanksen et Strategies dans laquelle j’intervenais pour parler ROI. Avec plein de discussions intéressantes mais l’impression bizarre d’avoir vu un film un peu à l’envers. Avec Galli en point d’orgue. Comment ça on comprend rien ?
Tellement de nouveaux blogs chaque jour, pas facile d’émerger. Comme le note avec beaucoup d’à propos Luc, Anne Sinclair est en train de bénéficier d’une publicité inespérée pour son tout nouveau blog lancé dans l’indifférence générale il y a quelques jours au début du mois d’octobre.
Intitulé deux ou trois choses vues d’Amérique, c’est devenu en l’espace d’un week-end le lieu de toutes les attentions depuis que son mari fait la une des médias bien malgré lui (eux). Même si je l’ai découvert pour de mauvaises raisons, j’y retournerai, l’analyse des élections au jour le jour y est intéressante.
La façon dont la communication impacte les médias traditionnels de façon virale jusqu’à démocratiser de nouveaux champs sémantiques m’a toujours interloqué. Alors que ces dernières semaines, la presse n’en finissait plus de décliner les métaphores météorologiques pour évoquer la crise financière -de la tempête au tsunami-, depuis le début de la semaine plus personne n’ignore qu’il existe une « économie réelle », ce qui rend d’un coup très virtuelle la crise d’avant. En matière de communication politique, on avait aussi inventé la « croissance négative » qui ressemble justement un peu trop à un effet de manche de communicant pour que ça marche vraiment.
Le champs sémantique qui va me concerner pendant trois jours va m’éloigner d’un coup des ces dernières semaines qui ont ressemblé à un tourbillon infernal : cocooning, régression, repos, repas équilibrés, farniente et autres moments de réconfort seront à l’ordre du jour. Je pars me mettre au vert un peu comme en retraite (non non rien avec avec LA retraite). Je profiterai du temps qu’il fera loin de toute connexion internet. Le calme entre 2 tempêtes.
Ce week-end, dans le désordre, je me suis vu tout bleu dans la Galerie des Glaces de Versailles, j’ai entraîné mes copains à se déchaîner à quelques mètres de Martin Solveig, j’ai essayé un caleçon en carton avant de rejouer Pretty Woman en version garçon et j’ai aussi fait taguer mon nom par MonsieurDream sur un TShirt blanc.
Mystérieux ce week-end, non ?
Je peux bien l’avouer maintenant : quand j’ai reçu une invitation à tester 4 jeudis d’affilée un cycling de nouveau genre au Club Med Gym Waou, j’ai pas sauté de joie tout de suite. D’abord parce que le souvenir lointain que j’avais du cycling était plutôt synonyme de « douleur désagréable ». Ensuite parce que mon abonnement Waou d’il y a quelques année n’avait laissé un souvenir impérissable qu’à mon porte-feuille. Et enfin, parce qu’à force de me la raconter avec ma pratique du sport régulière, j’avais pas trop d’autre choix que de répondre présent. Résigné, je me suis dit que ce serait au pire un moyen facile de prolonger les vacances au Club Med dont je ne suis toujours pas remis.
A l’issue des séances, grâce aux innovations proposées en exclusivité au Waou de la Porte Maillot, j’ai été converti au point de me demander comment je vais faire jeudi prochain.
C’était loin d’être gagné d’avance. Un ballet qui se mesure à l’œuvre de mon cinéaste préféré Tim Burton, malgré les bonnes critiques : je redoutais l’ennui. J’ai été en littéralement emporté par la magie d’un spectacle incroyablement inventif et rythmé, porté par la création d’un Matthew Bourne qui mérite définitivement sa réputation. La musique inoubliable de Danny Elfman joue d’autant mieux son rôle qu’elle est jouée par un vrai orchestre, ce qui change des mauvaises bande-son des comédies musicales telles qu’elles sont proposées en France.
Edward aux mains d’argent est inratable, au Châtelet jusqu’au 2 novembre (au milieu d’une tournée mondiale).
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Depuis la rentrée, on a la confirmation, les opérations de buzz pilotées par les marques pour les blogueurs s’accèlèrent encore. Ajoutées aux quelques soirées professionnelles qui vont avec mon métier, ça bouscule forcément un agenda. Petit tour d’horizon.
Lundi 29 : Heaven et allociné organisent la projection en avant-première de FLICS. C’est à l’autre bout du monde, mais je ne pouvais pas rater ça. Mon bilan sur lepost.
Mardi 30 : j’ai raté la présentation des nouveaux maillots du stade français mais le coeur y était. Voir le post précédent.
Mercredi 1 : c’est le lancement de menstyle.fr. J’arrive en retard et apprends presque par hasard qu’il n’y a que la rédaction et des blogueurs présents. C’est sympa de retrouver plein de têtes connues mais ça manque un peu de présentation du site, des ambitions et enjeux vus par la rédaction et la direction. Je pose deux ou trois questions, profite du champagne et repars sans tellement plus d’infos qu’en arrivant. Mais j’aime bien le site et sa façon d’organiser l’information, sortant de la tendance du melting pot qui commence à me fatiguer un peu.
Jeudi 2 : grosse soirée jeudi avec la troisième édition Cycling au Waou (je ferai un bilan complet à l’issue des 4 éditions mais je ne reconnais déjà plus mes cuisses) puis rendez-vous avec les Guetta au Lido pour un nouvel événement Seat Ibiza qui permet à David d’avoir lui aussi sa voiture customisée. J’avoue que j’ai manqué de courage pour la soirée Electrochic à l’occasion de la Fashion Week qui m’aurait permis de vraiment découvrir le VIP désormais localisé en lieu et place de la Scala. Ce sera pour la prochaine.
Pas de ralentissement la semaine prochaine avec en particulier un vernissage Magnum à la Maison Rouge mardi, Edward aux mains d’argent mercredi au théâtre du Chatelet mercredi, la dernière chez Waou jeudi (va falloir se sevrer après, ça va être dur), la soirée de mon client Ford au salon de l’auto vendredi et visite privée de l’expo Jeff Koons au château de Versailles dimanche.
A noter que je serai également vendredi au webdeux.connect dont la liste des 300 blogueurs participants vient d’être diffusées.
J’avoue que si j’y ajoute les journées de travail pas vraiment calmes en ce moment, les séries à regarder pour lepost et les deux séances de sport hebdos, ça me laisse assez peu de temps pour dormir.
[Mode auto-promo on]
Puisqu’on parle de buzz, une fois n’est pas coutume, je me permets un petit moment d’auto satisfaction Ogilvy PR pour dire que je suis très fier du succès viral de la campagne Fight Carbon pour IBM (chaîne YouTube) qui arrive après celui de la love factory pour Ford, du guerilla marketing pour le parfum Tom of Finland, du site Knacki Ball qui a inventé les histoires de loose avant VDM et ne finit pas depuis de multiplier son lectorat, de la promo d’un film pour Pathé, des chapitres du site institutionnel de Louis Vuitton et du lancement de Fuel for Life . Du coup, je suis étonné quand un client qui se reconnaîtra 😉 m’appelle pour me demander si « on sait faire du buzz sur le net ». Ca m’apprendra à dire partout qu’on n’est pas là pour faire du buzz pour du buzz mais qu’on doit construire sur le long terme sans préciser que ça passe aussi par du viral. Et bravo citizen Lolo (pas taper).
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