Les mystères de la conservation épisode 2

C’est l’avancée dans l’âge qui doit me travailler. Ce que je retiens de l’affaire Vanity Fair qui a mis sans son autorisation Brad Pitt en couverture de son numéro de décembre à paraître le 7 novembre relève moins du droit à l’image qu’aux mystères de la conservation hollywoodienne. Est-ce pour nous convaincre de sa capacité à rester jeune que l’épaisseur de ses vêtements semble évoluer dans le temps de façon inversement proportionnelle à son age (42 ans) ? De 1998 à 2006, en 3 couvertures, la démonstration est faîte, la dernière étant même enrichie d’une vidéo comme pour prouver que Photoshop n’y est pour rien. Je parie que pour la prochaine couv’, Brad enlève les chaussettes. Et pendant ce temps là, la jeunette Angelina est à 2 doigts de nous gratifier de couvertures de magazines en col roulé… Cette fois, c’est sûr, tout fout le camp.

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Buzz négatif chez Disney et sanction pour les employés

Dans le monde web 2.0, le buzz est souvent drôle, puissant, extrêmement positif pour les marques, qu’il soit calculé ou pas. Mais on le sait depuis l’affaire de Kryptonite ou Le Journal de ma peau de Vichy, il peut se révéler désastreux aussi. C’est également un environnement dans lequel chacun peut s’exposer avec des conséquences parfois violentes, une salariée de Nissan en a fait l’expérience récemment.

C’est ce buzz viral dangereux dont des employés de Disneyland Paris et la compagnie qui les emploie sont en train de faire l’expérience en ce moment. Tout a commencé avec une vidéo un peu potache de collaborateurs du parc d’attraction qui s’amusent déguisés en Mickey, Minnie, Tic et Tac, Dingo et un bonhomme de neige. Le gratin de la grande parade s’éclate en prenant des positions scabreuses assez éloignées des valeurs du groupe américain. Sans doute rien de si exceptionnel sauf que la vidéo postée sur dailymotion a fait le tour du monde en quelques jours avec le titre explicite Orgie de Mickey jusqu’aux patrons du groupe qui ont pris la chose avec peu d’humour, ce qu’on peut comprendre.

Dingo et Minnie againDingo, Tic et TacMinckey et bonhomme de neigeMinnie et bonhomme de neigeMinnie et Dingo

La voie officielle annonce que “des dispositions ont été prises pour sanctionner les employés concernés”. On apprend dans les commentaires de la vidéo dailymotion que la charge est assez sévère : la plainte porterait sur “non respect du Copyright, non respect des droits d’auteur, atteinte à l’image de marque avec circonstance agravante, divulgation d’information à caractère professionnel au monde public, atteinte à la pudeur, non respect du code du travail avec circonstance agravante, non respect du code interne de Disneyland avec circonstance agravante” avec une peine encourue de 12.000 Euros et 2 mois de prison avec sursis.

Un dépêche Reuters a révélé l’information aussitôt reprise par les médias (France Info, LCI dont la description des scènes est relativement hilarante). Les vidéos sont au moment où j’écris ce billet toujours visibles mais ne le seront probablement pas pour lontemps après nettoyage par Disney.

Si ça devait servir de leçon pour les employés de Disney, c’est sans doute fait. Il faudra également que les salariés des autres entreprises et les grands groupes y soient sensibilisés. Pour en prendre bien conscience, le mieux est peut-être d’aller signer la pétition en ligne pour soutenir la bande de potaches qui a surtout commis comme erreur de ne pas mesurer la force de frappe du buzz sur le net…

Sony Bravia anime les couleurs

Après le buzz Dove, je parie sur un nouveau buzz Sony Bravia qui avait déjà gouté aux joies du viral grâce aux balles de couleurs dévalant les rues. Cette fois, les explosions de couleurs sont dans la veine du Painting Ball et le film décoiffe.

La plateforme virale permet de voir le film, les coulisses du tournage, télécharger les films mais aussi les images. C’est vivant et dans l’air du temps, ça devrait marcher. Découvrez le making-of et le film :


Bravia Sony Ad Making-of
VidÃéo envoyÃée par PRland


WWW.BADCHIX.COM -sony bravia commercial
Vidéo envoyée par wwwACEGAMERbe

Buzz Dove Evolution

Le film Dove Evolution est sans aucun doute le buzz du moment. Et, pour les marques, une belle illustration de ce qui fait un bon buzz : une vidéo étonnante ou drôle, dans l’air du temps, avec juste ce qu’il faut d’outils pour que la mécanique virale se lance facilement.

A l’arrivée, en plus de multiples mises en ligne et des centaines de milliers de visites sur les plateformes vidéo dailymotion et youtube, des centaines de blogs et sites dans le monde entier ont montré le film. En France, je l’ai notamment vu chez Damdam, Patrick, Guillaume (de senttofriend), Guillaume (de Marketing étudiant), Arnaud, Fabien, délires, cafeine, BREM, JB, Arian, Raphaël, Veuve Tarquine, Embruns, et pas mal de canadiens francophones telle Martine dont parle Laurent. Et je l’ai bien sûr reçu par email une bonne dizaine de fois. Bref, du bon buzz.

La vraie plateforme virale est  pour soutenir la campainforrealbeauty de Dove, avec le film à partager, discuter… Mais c’est sans doute la reprise par Boing Boing qui a aidé au lancement du buzz avec près de 150 messages par jour les 18, 19, 20 et 21 octobre. A noter, le film a même eu droit au zapping de Canal, en attendant les enfants de la télé dans 3 mois ?

Posts that contain Dove Evolution per day for the last 30 days.

Technorati Chart

Get your own chart!

Je suis très fier de la boîte qui a fait ça moi 😉 


Dove Evolution Ad
Vidéo envoyée par cattias

 Agency: Ogilvy, Toronto
Creative Directors: Janet Kestin, Nancy Vonk
Art Director/Writer/Co-director: Tim Piper
Art Sirector: Mike Kirkland
Agency Producer: Brenda Surminski
Director: Yael Staav
Production House: Reginald Pike
Music: Vapor
Editor: Paul Gowan (Rogue)
Animation: Soho Post

Respect et civilité : responsabilité à partager

La RATP m’invite à participer à une campagne dont j’ai failli penser qu’elle ne me concernait que peu. Adepte du déplacement en vélo dans Paris, je suis rarement confronté au problème de civilité et de respect mutuel dans les transports en commun. Je suis pourtant directement victime tous les jours d’un dommage collatéral de ce manque de respect très bien illustré par l’une des affiches de la campagne.

Objectif_respect

Cependant, si les conséquences sont à la fois le ralentissement du trafic et la mise en danger des cyclistes, difficile de ne pas chercher les causes, en plus de l’incivilité, dans une mauvaise gestion avec la mise en place de couloirs de bus avant de régler les problèmes de densité de circulation (à quand des parkings aux portes de Paris ?) et en ignorant copieusement les contingences nécessaires (espaces pour les livraisons; camions poubelle…).

Pour le débat, c’est sur www.objectif-respect.org à partir de demain.

Twingo Concept Plug&Create

On lit beaucoup que le fameux Web 2.0, interactif, créatif et communautaire, constitue le futur eldorado marketing. Pas un jour sans qu’une marque ne tente l’aventure, avec un bonheur inégal, une approche souvent trop timide, markétée sans réelle valeur ajoutée, en pensant naïvement que lancer un blog suffira.

Avec son site Twingo Concept, Renault fait largement mieux que la moyenne avec un espace -un site, pas un blog– qui participe à redonner un coup de jeune à un modèle qui n’a pas totalement atteint sa cible originelle. La vocation du volet “Plug&Create” du site donne le ton : “basé sur la découverte de nouveaux talents, mais aussi la créativité et l’esprit communautaire. Vous pouvez y créer une oeuvre originale autour de l’univers Twingo Concept en mixant les musiques et les séquences vidéo-graphiques créées par les artistes Plug&Create”. L’objectif est de réaliser une création reflétant sa propre vision des tendances de demain à partager mais aussi d’entrer en contact avec les auteurs d’autres créations en affinité avec la sienne.

J’aime le Twingo Concept découvert au salon de l’auto, j’apprends beaucoup grâce au travail réalisé autour de ce concept et je trouve malin de me laisser penser que j’ai le moindre talent créatif (ça se saurait). Pas seulement parce que ma copine Sandrine y est pour quelque chose. Tu vas rester un peu avec nous quand même hein ? 

Voici donc ma vision des tendances de demain (cliquez sur l’image).

Twingo Concept

Age de Peer

Essayez de répondre à ces questions avant regarder la bande-annonce du livre d’Alban Martin à paraître le 22 septembre :

  • Combien y a-t-il d’épisodes de Star Wars ?
  • Combien ça coûte de faire un film à Hollywood ?
  • Quel est le disque compact le plus vendu l’année dernière ?

Vous pensez connaître les réponses ? Vérifiez quand même…

 

Chez Albin Michel, de Werber à Baguian

Albin MichelContent je suis. J’étais invité ce soir chez Albin Michel, en tant que blogueur, à rencontrer Bernard Werber. C’est désormais entre autre l’auteur de la première dédicace de toute ma vie, sur une “épreuve non corrigée” de son dernier opus à paraître Le Papillon des Etoiles. Déjà c’est pas rien. Certes, à ce stade, je n’ai pas d’avis. Je sais juste que Les Fourmis et L’Ultime Secret m’avaient bien plu. Je ne parlerai du nouveau que si j’aime.

Epreuves non corrigées le Papillon des Etoiles 100_0517 

Pour presque tout savoir, allez visiter le site du Papillon des Etoiles.

Evidemment, j’étais le seul blogueur invité et il n’a signé que pour moi (ben quoi ?).

Bernard Werber dédicaces

Mais surtout,  l’homme de communication qui nous a accueilli, visiblement convaincu de l’intérêt de sensibiliser les blogueurs, me rappelait vaguement un bon souvenir, sans que je puisse le situer. Jusqu’à ce qu’il évoque sa collaboration avec Zazie. C’était bien Vincent Baguian, que j’avais découvert sur scène en 2003. Zazie squattait alors le bataclan pour un concert intimiste et totalement jubilatoire. J’avais particulièrement aimé son duo avec Vincent sur le titre “Je ne t’aime pas” dont le texte m’avait juste scotché. Je m’étais promis d’acheter son album, je ne l’ai pas fait à l’époque. Faute de disponibilité sur iTunes, il faudra ce soir que je me contente de l’enregistrement de son duo sur l’album live et j’attendrai demain pour pour réparer cet acte manqué (j’achèterai aussi son premier album pour la peine). On a pu échanger 3 mots sur ses carrières parallèles, la première partie qu’il a assuré lors du Rodéo Tour (seul concert de Zazie que j’ai raté) et j’ai pu lui dire que j’avais vraiment aimé ce duo. C’est après que je me suis souvenu de son nom associé aux textes de Sol en Cirque que j’ai déjà. Non vraiment, content je suis. Ca mérite bien une petite photo “paparazzi style” hein.

Vincent Baguian

Ne serait-ce que pour cette belle surprise, merci à Tribeca pour l’invitation.