Pour la 5ème année consécutive, Interbrand a publié les résultats du Readers’ choice qui classe les marques qui ont eu le plus fort impact sur les lecteurs dans le monde et par continent. Ainsi en 2005, Google retrouve sa première place perdue l’année dernière au profit d’Apple. Skype réalise une entrée fracassante en 3ème position. Firefox prend une inattendue 8ème place. A l’exception de Starbucks et Ikea, toutes les marques présentes dans le top 10 sont des marques technologiques ou Internet.
L’Europe contribue en plaçant Nokia et Ikea dans le top 10. En Asie, les marques d’électronique grand public trustent sans surprise les premières places et plus globalement l’ensemble du classement. Les Etats-Unis présentent le classement le plus people en classant Donald Trump 24ème, Martha Stewart 21ème, Oprah Winfrey 9ème et Lance Armstrong 5ème. L’Europe considère moins naturellement les people comme des marques en classant uniquement David Beckham en 37ème place. Parmi les bonnes surprises, Medecins sans Frontières figure dans le classement européen et le cirque du soleil dans le classement américain.
A noter que la méthodologie ne permet pas de déterminer si l’impact est jugé positif ou négatif par les votants.
