Ca fait 2 mauvaises nouvelles d’un coup, annoncées cette nuit par NBC. Coup de bol, le rythme chaotique de diffusion de ces 2 séries en France étant ce qu’il est, il reste encore quelques saisons inédites à découvrir : les saisons 3 à 7 pour "A la maison blanche", les saisons 5 à 8 pour "Will and Grace". Aux Etats-Unis, Will and Grace se terminera en apothéose (et avec les honneurs) avec un double épisode diffusé le 18 mai au cours d’une soirée spéciale.
Les blogs de Cassel
Quand Vincent Cassel, habituellement relativement discret, est motivé pour la promo d’un film, il ne fait pas les choses à moitié. Omniprésent dans les médias traditionnels cette semaine, il accompagne la sortie de Sheitan (le 1er février en salle) en s’investissant dans un blog sur le nouveau service de blog d’allociné. Message vocal et photos sont là pour prouver que Vincent s’est vraiment mouillé. Le site officiel du film renvoie sur un autre blog hebergé sur la plateforme Skyblog qui permet en particulier de comprendre ce niveau d’investissement personnel avec une note intitulée "Pourquoi j’ai produit ce film par Vincent Cassel". L’orientation ado d’une partie de la promo est un peu étonnante… pour un film interdit aux moins de 16 ans. Une nouvelle étape dans l’intégration des blogs dans le plan marketing des films français.
Putain de semaine
Cette semaine, comme la plupart des 62,9 millions d’habitants normalement constitués en France, j’ai eu peur. Je crois pouvoir dire qu’en 36 ans d’une vie de privilégié, je n’avais jamais eu aussi peur.
Cette semaine aura été celle de la diffusion à la télévision du témoignage des 13 acquittés d’Outreau, dans son intégralité sur les chaînes infos LCI et Public Senat, par séquences partout, avec toute la force écrasante des images. Au-delà de l’horreur des témoignages, les larmes des spectateurs de ce naufrage étaient forcément teintées d’un trouble sentiment d’empathie. Etions-nous bouleversés pour les "bonnes" raisons. Qui n’a pas pensé avant toute autre chose : "ça pourrait m’arriver" ? Le trouble se renforce encore face aux déclarations du juge Burgaud qui estime (dans l’Express) avoir "rempli sa mission honnêtement, loyalement et conformément à la loi". Le pire serait que ce soit vrai, ce qu’on ne peut pas complètement exclure. En se conformant à la loi en France aujourd’hui, la justice pourrait détruire la vie de 13 innocents et de leurs proches… Ceci ajouterait une 14ème vie injustement détruite : celle d’un juge qui subit un lynchage médiatique d’une rare violence (voir les unes des quotidiens de la semaine), incarnant à lui seul les faiblesses d’un sytème tout entier.
Cette semaine aura également été celle de l’affaire Garfieldd, pas comparable, moins exposée mais de plus en plus bruissante, tout aussi destabilisante. En quelques mots à prendre avec prudence puisque forcément réducteurs, un proviseur a été révoqué à cause de son blog où il évoquait (anonymement sous le pseudo Garfieldd) à la fois son travail et son homosexualité de façon soi-disant pornographique. Pour mieux comprendre et comparer les points de vue, je vous invite à consulter les messages sur les blogs recencés par Laurent sur embruns. Si vous ne deviez en lire qu’un, celui de Maître Eolas sous forme de lettre ouverte à Gilles de Robien me paraît le plus percutant. Si vous deviez vous faire une opinion par vous-même, vous jugeriez sur pièce en consultant les archives toujours accessibles du blog incriminé. On notera que rien n’excuse le moindre rapprochement entre homosexualité et pornographie, les propos les plus crus étant induits par les "requêtes Google-à-la-con" qui ont permis d’accéder au blog, présentée comme un simple gimmick en fin de notes. Difficile de ne pas se sentir encore une fois personnellement en danger et anéantir les derniers espoirs naïfs de profiter d’un espace supposé de liberté. Suis-je le seul à vouloir en savoir plus sur l’origine de cette décision : Qui a repéré le blog ? Qui a a pris en charge le travail d’enquête visant à dévoiler l’enquête de Garfieldd ? Comment la sanction (révocation) a-t-elle été décidée ? Quelle est la definition de la pornographie en France en 2006 ? Que disent-les élèves concernés ?… Est-ce par souci d’anticipation, pour éviter une affaire médiatique portée par des parents révoltés par "le laisser-aller de l’éducation nationale qui expose nos pauvres enfants aux pires traumatismes" ? Encore une fois, difficile à ce stade d’exclure l’hypothèse. La pétition à signer est ici.
Cette semaine aura été une putain de semaine. J’aurai moins peur la semaine prochaine… peut-être.
Les formes de Frédéric
Moi qui imaginais Frédéric Michalak courtisé par les plus grandes marques de sport et de mode, fatigué de se déshabiller sur un calendrier annuel, je suis très surpris de découvrir cette pub. Certes il y a plus grave sur terre mais quand même tout fout le camp…
Quand Will&Grace vous gagne
On sait qu’une excellente série US ou anglaise diffusée en VF et mal programmée peut perdre de sa force ou même devenir insipide. Les exemples sont multiples, en particulier pour les sitcoms : Absolutely Fabulous, Friends, Mariés 2 enfants… Tous les accros d’une série découverte en VO ont un jour été déçu par sa diffusion sur les chaînes hertzienne.
J’avais moins eu l’occasion de faire la démarche inverse : anticiper le potentiel et la force d’une série très moyenne découverte en VF dans une programmation douteuse. C’est chose faite avec Will & Grace. Diffusée dans l’indifférence quasi générale (et dans le désordre !) sur TF1 le samedi après-midi il y a quelques années, la série bénéficie depuis la rentrée 2005 d’une vraie programmation le mardi sur Jimmy. Et passe du statut de production moyenne à série culte. Will & Grace fait indiscutablement partie de ces séries qui n’ont aucune chance de résister à l’exercice du doublage (et les comédiens voix français n’y sont pour rien). Les effets comiques reposent souvent sur des effets de voix ou des jeux de mots intraduisibles, les 4 comédiens récurrents sont tous excellents (en particuliers Sean Hayes et Megan Mullally qui sont pourtant censés jouer les faire-valoir de Will et Grace), des guests stars sont prêts à tous les excès dans l’autodérision qui repose parfois sur des tics de langage. Et surtout, c’est totalement politiquement incorrect, gonflé à tel point qu’on se demande comment un grand network comme NBC peut diffuser ça en prime time depuis presque une décennie. Aux Etats-Unis, la 8ème saison est en cours de diffusion, en France c’est la saison 4.
Quand on y pense, ça veut peut-être dire que des séries comme Madame est servie ou Une nounou d’enfer sont excellentes en VO et qu’on est passés à côté de grands moments de télévision. Ou pas.
Avant que l’ombre…
Ce papier du Monde, qui dévoile quelques-unes des surprises du spectacle et donc à ne lire que si vous n’avez pas acheté il y a presque un an une place pour l’un des concerts restants jusqu’au 29 janvier, synthétise assez bien l’expérience unique du concert de Mylène Farmer à Bercy. Sans en être un fan inconditionnel, Mylène Farmer est sans doute la seule artiste francophone pour laquelle je ne raterais un spectacle que pour raison de grave force majeure. La barre était pourtant particulièrement haute cette fois-ci : un délai de plusieurs mois entre la vente des billets et le concert, des effets d’annonce savamment orchestrés pour un show "gigantesque, conçu pour Bercy, intransportable", une stratégie presse maligne avec une interview dans 7 à 8 qui a marqué les esprits… Et pourtant, on n’est pas déçu. J’ai eu la chance d’assister au premier concert, qui nous a même épargné les agaçants sanglots sur scène pour privilégier une émotion contenue beaucoup plus touchante. L’exploitation maligne de l’espace réussit le tour de force d’allier show gigantesque et communion intimiste (sans rire). Avec en prime quelques moments de légereté absolue, même en cas de plantage sur un titre, qui évite à l’ensemble de ressembler juste à une mécanique bien huilée mais intègre une vraie dimension humaine. On redécouvre le dernier album que j’avais franchement trouvé moyen. On est totalement bluffé par quelques effets de scènes inédits. Je suis ouvert à toute invitation pour y retourner !
Dircom mieux payés que les Directeurs Marketing ?
A mon avis, cette étude sort juste pour contredire ce que je racontais ici : CB News relaie l’enquête menée par Maesina International Search en association avec Hewitt. Les conclusions ? Une embellie pour les fonctions marketing en interne (avec une hausse d’environ 5% sur tous les postes en 1 an), un salaire de plus en plus indexé sur un variable (sauf pour les dircoms "faute de pouvoir mesurer aussi précisémment la performance" – au secours !). Mais surtout le Directeur de la Communication mieux rémunéré que le Directeur Marketing.
Les salaires médians en K€ bruts annuels sont les suivants :
- Directeur Marketing : 110 (+ 5,2% vs 2004)
- Directeur de la Communication : 113 (+ 6,9% vs 2004)
- Responsable des Relations Publiques : 76 (+ 4,8%)
L’histoire (en tout cas CB News) ne dit pas si cette position n’est pas au prix d’une fonction de moins en moins internalisée voire cumulée Directeur Marketing / Dircom. Evidemment, l’étude ne prend pas en compte les salaires en agence.
Pense-bête Golden Globes
Les Golden Globes seront retransmis ce soir en direct sur Paris Première à 2h00 du matin (mais Paris Première nous gâte pour patienter). La liste des nominés dans la catégorie Cinéma est là : la seule vraie surprise est l’absence parmi les meilleurs acteurs de Jake Gyllenhaal qui paye sans doute sa participation au très controversé (mais excellent) Jarhead. Le grand favori est pourtant Le secret de Brokeback Mountain dont Gyllenhaal est l’un des 2 acteurs principaux. La liste des nominés dans la catégorie Série est ici. Le grand favori est Desperate Housewives avec par exemple 4 nominations pour la meilleure actrice. Parmi les attendus dans la salle et sur scène pour remettre des prix : Adrien Brody, Penelope Cruz, Eric Bana, Drew Barrymore, Catherine Deneuve, Leonardo DiCaprio, Clint Eastwood, Harrison Ford, Jamie Foxx, Evangeline Lilly, Nicollette Sheridan, Hilary Swank, Emma Thompson, John Travolta, Denzel Washington et Renee Zellweger.
BlogJet test
Pour poster avec une interface réellement conviviale et souple, mon choix s’est porté sur BlogJet (merci Pierre pour le tuyau).
Même pour une utilisation basique, telle que la mienne, Blogjet une plus grande liberté avec les images, les textes et couleurs, les smileys 
et la possibilité d’associer du son avec les textes, le tout avec une interface aussi simple que celle d’un traitement de texte de base. Parfait pour moi en tout cas !
Marketing viral et cinéma
Ce sera probablement le blockbuster du premier semestre, attendu le 17 mai 2006, date d’ouverture du Festival de Cannes 2006 (on se demande vraiment quel film va bien pouvoir ouvrir le Festival de Cannes cette année hum). J’avais déjà parlé du Da Vinci Code ici mais le site vient d’intégrer la bande-annonce du film (en français, c’est déjà doublé donc, 5 mois avant la sortie, hum hum). Pour les puristes, le trailer original est sur la plateforme Apple (d’ailleurs idéale pour repérer en avant-première et souvent en exclusivité les bandes annonces des films US).
Les sites avec mise en ligne de bandes annonces et autres teasers participent à un marketing viral qui m’agace souvent dans l’univers du Cinéma (même si finalement j’y participe à mon niveau en rédigeant cette note) et dont on remarque qu’il rencontre déjà ses limites (King Kong surmarketé battu au box office par le relativement discret Monde de Narnia en France où ce dernier a réalisé le meilleur démarrage de l’histoire pour un film Disney…).
Ceci dit, pour revenir au Da Vinci Code, le film de Ron Howard semble ne pas trahir le "roman" de Dan Brown, tout ceux qui ont aimé le livre (je me suis laissé dire qu’ils étaient nombreux) risquent de se précipiter, avec ou sans marketing viral.