Tu fais des RP, tu dois avoir plein d’amis. C’est vrai.
In extremis
Avec ces histoires de buzz, on peut en arriver à faire des trucs dingues. Tiens là, par exemple, avec le dernier en date, j’ai frôlé le look Taliban en attendant mes rasoirs BIC® Comfort 3® Advance™ que j’ai récupéré ce matin seulement, rapport aux horaires de la poste qui s’adaptent assez peu aux miens. J’ai donc gagné, comme 200 autres blogueurs un ballon pas gonflé, une pompe à vélo et des rasoirs BIC® Comfort 3® Advance™ qui viennent -je parle des rasoirs- de me libérer. En même temps, il paraît que la barbe, c’est tendance en 2007, on va dire que j’aurai donc bien commencé l’année.
Au final, c’est une opération qui a créé un buzz pas toujours positif, mais certains diront, un buzz quand même. Le record du monde du buzzer sur le sujet est quand même attribué -par moi parce que je fais ce que je veux- à Cyrille qui, tout en mettant une petite claque à l’opé, aux rasoirs, à la poste et à Sarkozy à travers son conseiller en communication, m’a fait bien marrer avec sa vidéo. De toute façon, Cyrille, il s’en fout, je l’ai jamais vu aussi bien rasé que sur cette vidéo qui s’inspire d’une campagne que je connais bien. Et en profite pour nous montrer qu’il est quand même super fort en Photoshop.
Sinon, vous aurez noté ma fibre marketing, toujours sur le coup pour respecter les trademarks, surtout quand elles savent se faire discrètes.
Florence Dauchez ou l’art de l’interview séduction
C’est devenu la marque de fabrique des intervieweuses à la télévision : une façon de poser des questions pugnaces avec un sourire enjôleur, une capacité à enrober de charme des échanges virulents. Bien loin de l’arrogance souvent gratuite de Marco Fogiel et de la platitude d’un Stéphane Bern. Parmi les dignes représentantes, on trouve Daphné Roullier, Pascale Clark ou Laurence Ferrari, dont on entend souvent parler. Je ne me souviens par contre pas avoir lu quoi que ce soit concernant Florence Dauchez depuis longtemps. Elle ne me semble pas avoir fait partie du mercato du début d’année. C’est pourtant à mon avis l’une des meilleures. L’intelligence de ses interviews passe par les vraies questions sans détours et un véritable échange : la journaliste n’hésite pas à laisser de côté les questions listées sur ses fiches pour rebondir sur les propos de son interlocuteur, ce qui n’est pas si fréquent. Elle me parait totalement sous-employée aujourd’hui sur Canal +, même si tenir la barre de + Clair n’est pas rien. Peut-être est-ce à cause d’un sale caractère : on se souvient qu’elle avait claqué la porte de Zone Interdite en 98. N’empêche, une bonne intervieweuse au 20h de TF1, ça pourrait être une bonne option non ?
Impérial revival
Tous ceux de ma génération me comprendront, les autres, moins. Pas sûr que ça ait très bien vieili mais c’était quand même énorme, non ?
Foresti invite Britney Spears
Après une opération de l’appendicite qui l’a tenue éloignée des plateaux quelques semaines, Florence Foresti était de retour hier soir sur le plateau de Ruquier avec la séquence “l’invité surprise” pendant laquelle elle nous a offert une Britney Spears plus vraie que jamais. En tant que fan de la première heure, je continue à penser qu’elle fait partie des meilleurs en France aujourd’hui. Bon sauf la blague “j’allaite au Malibu” peut-être…
2007 en images
Calendrier des événements 2007
En plus des événements liés à l’actualité politique, listés par Wikipédia, l’année 2007 sera marquée par un ensemble d’événements calendaires, culturels et sportifs, au sein desquels les médias puiseront leurs idées de sujet tout au long de l’année. Utile quand on fait des RP. En voici ma sélection subjective, mois par mois pour le premier semestre et en bref pour le deuxième.
L’autre John Carpenter
Son nom est John Carpenter. Il n’est pas réalisateur de film d’horreur et pourtant, c’est une star. Son comportement pourrait passer pour de l’arrogance ou un fort complexe de supériorité, il réussit à le transformer en panache. On a déjà vu passer ces images mais Buzzman vient de me rappeler en me les envoyant par email à quel point on a très envie de devenir ami avec ce John Carpenter là. D’ailleurs, il a du se faire plein de nouveaux amis depuis…
Make Poverty History
C’est en mai 2004 que Bono, leader du groupe U2, a lancé aux Etats-Unis la campagne One qui a rejoint dès 2005 la coalition Make Poverty History, malheureusement toujours d’actualité près de 3 ans plus tard. Son objectif est de sensibiliser les populations “riches” à l’état d’extrême pauvreté qui tue un enfant toutes les 3 secondes dans le monde. Symbolisée par un bandeau blanc également décliné en bracelet blanc, elle invite simplement chacun à signer une pétition pour rejoindre la communauté et faire croître son influence. Dès 2005, les stars internationales ont soutenu la démarche.
Un réseau “Make Poverty History” est représentée dans le monde notamment au Canada, en Australie, au Japon, dans les Emirats Arabes, en Angleterre, en Ireland (république), en Allemagne et en Espagne. La France est également concernée avec des actions toujours en cours malgré un manque de souffle au lancement : la campagne était portée par une coalition nommée “2005 : plus d’excuses !”, en lien avec l’Action Mondiale contre la Pauvreté qui a depuis pris le relais.
La pétition a fait l’objet d’une lettre à Jacques Chirac en février 2006. En France, le spot de la campagne a été réalisé par Patrice Leconte.
Les RP par le menu
J’ai depuis longtemps abandonné l’idée d’expliquer à mes proches en quoi consistait mon métier. Les rares fois où j’ai pris quelques minutes pour le faire de façon aussi précise que possible, en essayant de trouver les mots justes, la réponse a invariablement été : “ah, ok, tu fais de la pub en fait”. De toute façon, quand on a compris qu’il est question d’influence en s’appuyant sur des leaders d’opinion et notamment les journalistes, tout le boulot reste à faire.
Alors voilà : mon vrai métier, c’est beaucoup de savoir dans les grandes lignes ce dont tout le monde va parler dans 6 mois, avec plus de précision dans 5 mois, avec encore plus de détail dans 4 mois et ainsi de suite. Pourquoi ? Parce que, sauf si on s’appelle Madonna ou Ora-ïto – qui ne suivent pas la tendance mais la crééent, mieux vaut s’inscrire dans l’air du temps pour avoir une chance de se faire entendre. Encore mieux : l’idéal est de proposer des multiples prismes pour s’intéresser à la même thématique, histoire de varier les plaisirs. Et parce que, sauf si vous déclenchez un scandale international, il y a peu de place pour vous, annonceurs, dans les pages rédactionnelles des médias à l’occasion de grands événements “attendus” type élection présidentielle ou non (on se souvient de la place prise par la mort du pape Jean-Paul II).
Entre la proposition d’une action, son acceptation par la marque et sa mise en oeuvre, il s’écoule plusieurs semaines fatidiques au cours desquelles les mensuels qui seront en kiosque dans 4 mois sont déjà en train de boucler leurs pages. Du coup, pour répondre à la question qui fait fureur sur Google, Comment choisir une bonne agence de RP, la réponse pourrait se trouver dans sa capacité à rebondir sur des sujets qui feront l’actualité 6 mois plus tard. Et je ne parle pas de ce qu’on appelle les marronniers (Saint Valentin, cueillette du muguet, Fête des Mères, départ en vacances, rentrée scolaire, Noël…), enfin pas que.
Cette année, les médias eux-mêmes ont décidé de nous aider dans notre travail de RP, à grand renfort de pages ou émissions consacrées aux événements de 2007. Au-delà de l’incontournable Coupe du Monde de Rugby et de la vague écologique qui va se renforcer encore, ces thèmes vont chercher leur source dans les dates anniversaires, les événements de loisirs (ciné, spectacle, mode) et de sport ainsi que les tendances plus profondes détectées par les bureaux de style parfois plus de 5 ans en avance.
Je mets un peu d’ordre dans tout ça et, avec notamment l’amical support de L’Expansion Tendances et l’émission C’est arrivé en 2007 de Canal +, je vous fais profiter de mon outil de travail en exclu cette semaine. Veinards…