Magazines télé

Les français aiment la télé mais les français aiment aussi la presse télé. Si on s’arrête sur les chiffres OJD, il s’est vendu en 2005 plus de 17 millions de magazines télé ! Le tout, sans compter les gratuits, les magazines utilisant les programmes télés comme argument de vente (Closer ou plus récemment Guts…), les pages télé dans tous les quotidiens nationaux et régionaux, gratuits ou payants. Forcément, sur un marché aussi juteux, la bataille fait rage.

OJD

Pour revenir aux chiffres, le premier magazine de la presse française est TV Magazine avec un tirage de 5 376 663 exemplaires et une belle stabilité depuis 2001. Une stabilité à mentionner également pour le très culutrel Télérama qui, avec tirage moindre mais exceptionnel pour ce positionnement, reste au dessus de 700 000 exemplaires depuis 2001. Il n’en est pas vraiment de même pour les institutions que sont Télé 7 Jours, Télé Loisirs, Télé Poche ou Télé Star, en constante baisse depuis 5 ans pour laisser de la place aux petits nouveaux Télé 2 Semaines (fer de lance des quinzomadaires) ou TV Hebdo qui eux-même doivent faire face aux généralistes empiètant sur leurs territoires.

Télé 7 JoursDu coup, les plus anciens doivent se montrer inventifs, pas qu’en proposant des produits DVD pour un prix défiant toute concurrence. En multipliant les nouvelles formules, à l’instar de Télé 7 Jours qui propose dès lundi de nouvelles rubriques et surtout, succès oblige, laisse davantage de place à la TNT et s’offre une belle campagne de promotion.

 

D’autres adoptent un ton plus incisif que ce qu’on pourrait croire. Pour s’en convaincre, il suffit de lire le dossier consacré par Télé Star à la nouvelle télé Réalité de TF1 “Sortez-moi de là, je suis une célébrité”. La description des candidats y est savoureuse, en voici quelques morceaux choisis :

  • Marielle Goitschelle : la senior énervante
  • Indra : confirmer son statut de ringarde de la chanson française. C’est bien parti pour !
  • Delphine de Turckheim : depuis des mois elle attendait des propositions de TF1. La seule qui est venue a été celle-ci
  • Sonia Dubois : n’est pas Nicole Ritchie qui veut
  • Benjamin des Queer : il va avoir la mission de rester fashion… le pauvre !
  • Philipe des 2Be3 : Depuis la fin des années 90, le groupe s’est séparé et on a fondu la cire de leur statue au musée Grévin
  • Loana : longtemps jugée vulgaire par Mougeotte, la blonde siliconnée a depuis montré qu’elle en avait dans le crâne…

On est plutôt loin du ton consensuel et politiquement correct ptiqué pendant des décennies, le succès de la presse people est passé par là.

Du blog dans les RP

Encore une semaine pas comme les autres, que j’aimerais résumer en quelques mots mais j’y arrive pas. Ce sera donc plus que quelques mots, surtout jeudi, et tout ça sans image…

Lundi et mardi

J’ai enchaîné les présentations sur l’évolution des nouveaux médias pour de (très) grosses boîtes (4 en tout) qui sont toujours autant perdues face aux blogs, podcasting et autres Wikis. C’est un exercice que j’aime bien peut-être parce que je ne vends rien et que le public est assez naturellement captif (parce que je ne lui vends rien?), ce qui est de toute façon assez gratifiant. Il est rare de capter à ce point l’attention sur un sujet touchant aux RP. Et je peux sans problème partager largement une présentation qui me prend pas mal de temps à tenir à jour, justement parce qu’elle se périme à peu près tous les jours : nouveaux chiffres, nouveaux cas, nouveaux “nouveaux médias”, nouveaux blogs et blogueurs qui comptent… 

L’organisation de ces présentations fait en général suite à 2 types de demandes : un nouveau client hésite à “ouvrir un blog parce qu’une de ses agences vient de lui proposer de se lancer” ou une entreprise arrive (par hasard ?) sur mon poste pour savoir si on “sait lancer des blogs de marque ou d’entreprise”. Evidemment ce n’est pas notre business et ne le sera jamais. Mais j’ai jusqu’à présent traité chaque demande par la pédagogie qui de toute évidence manquait en amont d’une proposition commerciale : 1. connaître l’environnement avant de s’y plonger 2. se poser les bonnes questions. Franchement, j’ai un peu de mal à comprendre pourquoi les agences (web agencies, com globale, marketing…) sont aussi peu nombreuses à éduquer avant de vendre. Sur le terrain des blogs, c’est pour le moins casse-gueule. Il faut que je travaille vraiment maintenant à répondre à la demande qui suit : qui vous nous conseillez pour nous accompagner dans la conception des outils et l’administration ? Réponse compliquée pour plein de raisons, il y a mon groupe, il y a ceux que je connais et que j’aime bien mais il y a aussi ceux que je ne connais pas, une chose est sûre, on me demande de me mouiller sur des partenaires fiables et il va falloir que je trouve un moyen de gérer ça.  

L’une des raisons d’être de ce blog était à l’orgine de m’assurer le minimum de crédibilité, pouvoir répondre “oui” à la question inévitable “et toi, tu as un blog ?” : étonnamment, lorsque la question tombe, je n’y réponds plus vraiment, je n’en ressens plus le besoin et je ne tiens pas à inviter sur ce blog plus perso que professionnel dans ce contexte.

Mercredi

Je décide de faire un tour sur les stats de mon blog, ce qui m’arrive très rarement, je n’y ai jamais été vraiment accro. C’est sans doute une erreur puisque c’est grâce à ça que je m’aperçois d’un fort pic de visite sur mon blog : un message qui parlait de Thierry Amiel est cité sur des forums de fans ici et ici. Je m’y fais d’ailleurs copieusement allumer parce que j’ai été moyen sympa avec Jonathan Cerrada (voilà j’ai des scrupules maintenant, c’est malin). A tout ceux qui doutent de la vivacité des forums (au moment où on ne parle plus que des blogs), attendez de vous faire “forumiser”, je n’ai jamais eu autant de visites…

Parmi plein d’autres choses, je reçois un appel d’un blogueur que j’aime bien pour déjeuner pendant son séjour à Paris la semaine prochaine. C’est con mais je trouve ça vraiment touchant.

Veronica Mars est comme prévu enregistré quand je rentre, en VF, c’est nul.

Jeudi

Entre 2 présentations gratos sur les nouveaux médias et mon blog à gérer, j’ai accessoirement 2 ou 3 responsabilités dans une agence de RP (celle que je me suis interdit de citer sur ce blog pour pas tout mélanger). Aujourd’hui est un moment important dans la vie de l’agence avec la quatrième édition de ses journées portes ouvertes qui chaque année prend de plus d’importance. Les équipes sont spontanément mobilisées tôt le matin et tard le soir (pour certains depuis plusieurs jours) pour que tout fonctionne, leur engagement est bien illustré par Thibault. Clients (18 marques représentées) et journalistes (une centaine quand même) sont fidèles au rendez-vous. Une conférence-débat est organisée sur l’abondance de l’information avec un beau plateau et un public très actif, faisant prendre tout son sens au mot débat.

Pour autant, cette édition-là est vraiment différente des autres éditions pour moi. J’ai eu envie il y a 2 semaines de convier des blogueurs que je lis depuis des mois mais que, pour la plupart, je ne connais pas encore. Simplement guidé par le plaisir égoiste et irréflechi de saisir une opportunité de rencontrer des gens que j’aime bien sans les connaître (dont la grande majorité n’est d’ailleurs jamais passée par ce blog), simplement leur dire que j’aime ce qu’ils font. Un peu comme un fan. Je me suis fixé une seule vraie contrainte : ne pas inviter les concurrents directs sur le marché des RP (pourtant il y en a beaucoup que je lis et que j’aime), moins vis à vis de nos clients ou de mes boss que des journalistes qui auraient peut-être pas bien compris. Je pense notamment à Christophe, Damdam, Ekzit, Bernard, Guillaume, Thomas et trois autres qui m’en voudraient de révéler ici qu’ils travaillent pour une agence de RP. Je n’ai pas intégré non plus ceux qui ne sont pas à Paris qui auraient sans doute trouvé ça frustrant.

La date approchant, les réponses positives de blogueurs “influents” se multipliant, j’ai fini par me convaincre mercredi soir que je venais de décrocher le prix de la moins bonne idée de l’année. Forcément, parmi ceux que je lis, il y a ceux que tout le monde lit donc les “influents” et leur détracteurs, forcément, un blogueur qui parle de son quotidien y fera potentiellement référence sur son blog, forcément je vais vexer certains que je n’invite pas (ou qui ne recevront jamais mon mail d’invitation parce que j’ai parfois un peu galéré quand même à retrouver les mails “actifs” de certains), forcément, le sujet généraliste de la conférence-débat risque de leur paraître bien fade, forcément, ça peut ressembler à une opération marketing uniquement destinée à faire parler de l’agence, forcément, quelques journalistes peuvent ne pas appécier la démarche qui finalement renforce encore plus l’éternel débat blogueurs vs journalistes (qui avaient jusque là l’exclusivité de produits présentés en avant-première), forcément, le lien direct entre mon blog et l’agence va devenir extrêmement visible. Forcément, la blogosphère expose avec un ton nouveau et de façon peu maîtrisable, tu parles d’une révélation, c’est ce que je raconte à mes clients toute la journée.

Au final, je ne regrette pas. Même si j’ai manqué de temps pour vraiment échanger avec chacun, même si ceux qui en parlent le font, comme anticipé un peu tard, avec leur ton décalé, même si les légitimes suspiscions de démarche marketing sont là. Ce sont les blogueurs qui ont principalement transformé la conférence en débat, ce sont eux qui se sont montrés les moins blasés, les plus curieux des nouveautés présentées, ce sont encore eux qui ont séduit la quasi-totalité de l’agence par leur pertinence et leur sourire. Pas sûr que dans mon groupe, tout le monde appréciera de la même façon. Pas grave, suite à son message, j’ai écrit à Fred que je me sentais finalement plus blogueur que “corporate” sur ce coup là.

C’est sans doute pour fêter ça que je me suis retrouvé à minuit dans les locaux à pratiquer une danse irlandaise très approximative. Le raccourci est un peu rapide mais on sera quelques-uns à comprendre. Pour rassurer tout le monde, les photos et vidéos de ce prolongement d’événement valent tellement cher qu’elles resteront introuvables sur ce blog à jamais.

Vendredi

Nuit courte et journée de Media Training la plus embrumée de tous les temps. Heureusement, l’équipe était là pour remonter mon niveau.

Samedi

Malgré toutes les recommandations pendant le Journée Porte Ouverte par mon client spécialisé dans l’audition, je vais passer une soirée en boîte avec beaucoup trop de décibels, entre autre… Après, j’arrête.

Signe des temps

Le lancement par le numéro 1 mondial de l’édition de son premier magazine en ligne constitue à coup sûr une bonne illustration des évolutions d’une société du travail à multiples vitesses. Pas une révolution au regard de sa discutable qualité éditoriale mais un pari audacieux en terme d’image si on considère son objectif avoué. Time Inc lance Office Pirates qui s’adresse en effet “aux hommes qui s’ennuient au bureau”… Le lectorat potentiel se révèle large si l’on en croit l’étude menée auprès des 10.000 employés américains interrogés qui révèlent un temps passé sur Internet de plus de 2 heures par jour pour se distraire (des études avaient déjà relayé la tendance l’année dernière). Les opportunités business ont donc eu la peau d’un tabou pourtant à priori difficile à lever : le temps passé par les employés à surfer coûte peut-être de l’argent aux entreprises mais intéresse forcément les annonceurs qui trouvent enfin avec Office Pirates un relais vers des cibles particulièrement captives. On attend avec impatience la version pour “les femmes qui s’ennuient au bureau” (parce qu’il n’y a pas de raison), par contre, pour tout ceux qui travaillent à l’usine, dans les champs ou dans un camion, il semblerait que le marché se révèle nettement plus étroit, pas seulement parce qu’ils ne sont pas plantés toute la journée devant un ordinateur…

Nouveau site Stratégies

StratégiesC’est le 13 février que le journal de la communication Stratégies lancera la nouvelle version de son site. Dans un premier temps, pas de révolution majeure en vue, plutôt une évolution vers plus d’ouverture avec la gratuité des archives depuis janvier 1998 – les nouvelles informations resteront réservées aux abonnés pendant 1 mois. Pour le reste, pas de flux RSS, pas de blog de la rédaction, un traitement assez classique des blogs axés communication… L’intégration des nouveaux médias se révèle principalement avec la création du “Stratégies Bloggers Club”, composé d’une dizaine de blogueurs qui participeront à l’évolution du site. On espère également une réflexion sur l’intégration du sujet “nouveaux médias” dans les pages du magazine papier qui porteront plus immédiatement l’information à des décideurs en entreprises qui, pour certains, passent complètement à côté du nouvel environnement média. Et à quand le grand prix Stratégies des blogs ?…

L’information est relayée aujourd’hui sur des blogs, ici ou  ou encore , suite à une présentation organisée par l’agence Heaven qui a invité des blogueurs qui étaient contents de se croiser ou de se rencontrer et qui du coup relaient une actu qu’ils n’auraient sans doute jamais traitée. Malin. Et merci pour l’invitation.

Sauvons le prochain bouquin d’Eric Revel

Thomas Blard nous invite dans les coulisses de LCI en vlog. Le guide s’appelle Eric Revel dans une prestation assez différente de la présentation de L’invité de l’économie : il se révèle marrant limite goguenard et adopte un ton décalé parfaitement approprié au format. C’est suffisamment rare pour le noter, il suffit de consulter quelques-unes des autres vidéos sur le blog de Thomas pour s’en convaincre. Du coup, ça donne plutôt envie d’aider Eric qui s’apprête à planter son prochain livre : emprunter un titre à Léo Ferré ressemble à une bonne idée mais, dans ce cas, on ne peut pas tout à fait exclure un rejet outré par le téléspectateur-moyen-de-LCI-néanmoins-lecteur-acheteur-potentiel (qui s’est déjà fait violenter récemment par Joey Starr et ses potes dans les médias). On manque un peu de détail sur le contenu pour proposer des alternatives. Ou alors "Vote monsieur connard s’il vous plait" ?

Bon sinon ça a l’air sympa la rédaction de LCI…

Bonnes vibrations 2006 avec Jalouse

JalouseEdité par le groupe Jalou et positionné par la régie du groupe EMAP comme un "féminin jeune" qui s’adresse à "des jeunes femmes libres", le magazine Jalouse fait parler de lui depuis vendredi au moment de la mise en kiosque de son dernier numéro proposé, en édition limitée, avec un… vibromasseur. Pour 1 € de plus, les lectrices ont droit à ce cadeau étiqueté "interdit aux moins de 18 ans", une vraie première dans l’histoire de la presse magazine grand public en France.  La dépêche AFP reprend les propos d’Olivier Jungers, DG en charge et du marketing du groupe Jalou : "Les sex toys sont dans l’air du temps. Avant nous, Sonia Rykiel a fait sortir les vibromasseurs des sex-shops. Seule la moitié de notre tirage est livrée avec ce sex toy, afin de laisser le choix aux lectrices, mais aussi aux diffuseurs qui peuvent user de leur droit Jalouse2 de réserve et refuser de le proposer". De son côté, Libé relaie l’opinion du Syndicat de la presse Magazine et d’Information à travers la voix de sa directrice : «le vibromasseur est aujourd’hui un objet de consommation courante» (sic). On se souvient que le magazine avait déjà "innové" il y a 5 ans dans son édition datée décembre-janvier 2001 en proposant avec humour de dénuder les éphèbes proposés en couverture (déclinée en 4 versions) en "grattant la pastille" portant la mention "nu si découvert".

Jalouse l’a dit, l’année 2006 sera l’année du sex toy ou ne sera pas (je sais pas encore ce qu’on va faire de cette tendance là en RP mais on y réflechit…).

Les coulisses d’un roman

Pour ceux qui souhaitent suivre les coulisses de l’édition d’un roman, Thomas Clément vient d’ouvrir un blog qui promet de révéler " toutes les étapes que vit un aspirant auteur" en revenant sur l’origine de son livre en 2004 et en couvrant toutes les étapes jusqu’à la promo lors de la sortie en février 2006. Thomas, qui anime par ailleurs le blog de Campus, nous promet dans sa première note des détails croustillants, à suivre…

La Tribune et Les Echos sur la même longueur de blog

L’intérêt médiatique est tel que que les 2 quotidiens économiques frontalement concurrents en France publient le même jour un papier sur les enjeux business des blogs pour les marques. Avec les marques tentent de s’immiscer dans l’univers des blogs, Sandrine Lherminier opère dans La Tribune un focus sur l’utlisation des blogs par les entreprises. Sophie Péters élargit l’analyse aux nouveaux médias tels que le RSS, le podcasting ou le WiKi dans Les Echos en s’intéressant aux Marques face aux enjeux du numérique (merci à Laeti de me l’avoir signalé, tu es un peu mon lecteur RSS perso). L’article des Echos me cite ? (ton détaché) Ah bon ? (faussement blasé) J’ai pas remarqué je vais le regarder ça quand j’aurai 2 mn…

Libération analyse l’Internet 2.0

Alors que l’intérêt autour des blogs ne faiblit pas dans la presse française (on ne compte plus le nombre de papiers publiés tous les jours) et que la télé s’y met (M6 annonce Blog 6), très bon papier ce jour dans Libération par Christophe Alix qui s’est plongé au coeur de la Silicon Valley pour prendre la température et analyser Le second souffle de l’Internet. L’article a le mérite de prendre de la hauteur par rapport aux blogs en s’intéressant plus globalement aux réseaux sociaux type Flickr ou MySpace, aux énormes enjeux des moteurs de recherche et l’apparition de moteurs "verticaux", au Podcasting, qualifié de "radio libre à la portée de toutes les bouches", et à la nouvelle configuration du e-commerce en revenant notamment sur l’effet "Longue Queue" observé sur les marchés culturels et déjà largement commenté par Loïc.